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Pat Fallon, Fallon Worldwide - EUA

1. A Criatividade como Vantagem Competitiva

A criatividade na propaganda precisa estar permanentemente em busca da eficiência. A publicidade é uma atividade meio, e precisa comprovar sua real função no composto de marketing. Enquanto isso, verbas são deslocadas e reputações alteradas. No final, o que devemos fazer para mudar esse estado de coisas? Ninguém melhor que Pat Fallon para encarar de frente essa verdade e nos brindar com sua visão ácida da realidade atual e otimista do futuro próximo.

2. Novos Tempos e Novos Desafios – A Eficácia da Mídia em Mutação

A multiplicidade de públicos e meios nunca foi tão grande e a busca por resultados está cada vez mais complexa.

Como os grandes grupos de comunicação na área de mídia estão redesenhando seus portfólios de negócios para atender essa demanda?

Bárbara Kennington,WGSN - EUA

3. Estilo de Vida e Consumo – Como Avaliar Comportamento e Antecipar Tendências

Do entretenimento à uma marca de margarina, do automóvel à decoração da casa, tudo é parte de um complexo fluxo de tendências e inovação que influencia corações e mentes dos consumidores. Uma apresentação indispensável, abordando as novas metodologias de trendwatching que estão fazendo diferença no cenário competitivo mundial.

Tim Love, Omnicom Group Inc - EUA

4. O Fim da Globalização – A Batalha entre a Miopia e Autonomia

Quando a matriz manda e todos obedecem você tem a sensação de estar fazendo as coisas corretamente. Mas não necessariamente a coisa certa. Campanhas globais e consistência de marca passam por profunda revisão metodológica e análise de eficiência. Coerência vs. Relevância é a grande discussão do momento. As mais importantes alterações estratégicas da gestão centralizada de marca e globalização da comunicação.

5. Criação Brasileira na Hora da Verdade – As Novas Fórmulas do Processo Criativo num Ambiente Multi-plataforma.

Como deve ser a estrutura das agências: especialidade temática ou comunicação integrada?

Como gerar campanhas eficientes num ambiente caótico e multidisciplinar?

E os anunciantes, sabem o que precisam nesse novo cenário?

Scott Donaton, Advertising Age - Madison&Vine - EUA

6. Integração Editorial e Comercial - Sua Marca no Centro das Atenções

Propaganda e conteúdo nunca estiveram tão juntos. E isso é apenas o começo de uma tendência irreversível.

Novas técnicas de advertainment, documercials, branded shows e product placement estão revolucionando a comunicação publicitária e quebrando paradigmas na mídia.

O que pode e não pode ser integrado?

Como fazer isso sem ser invasivo?

Como misturar sem perder a credibilidade do conteúdo?

Fábio Barbosa, Banco Real

7. Responsabilidade Social e Seu Valor Agregado a Marca

A cada dia, mais e mais marcas descobrem o valor das boas ações. A valorização da ética, da consciência social e planetária se transformaram em atributos capazes de construir marcas respeitadas, desejadas e preferidas. No Brasil, marcas jovens e "politicamente corretas" vem ganhando espaço em diversos segmentos, deixando para trás grandes gigantes criados segundo os preceitos do velho marketing. Qual o segredo dessas novas estrelas? Até que ponto pode ir a responsabilidade social de uma marca, sem se transformar em oportunismo de mercado? Até quando o mercado continuará enxergando atitudes louváveis como diferenciais de marca?

Marco Bevolo, Philips Worldwide – Holanda

8. Relacionamentos Digitais – Novos Focos De Atenção

Como as pessoas baseadas em pesquisa multidisciplinar trabalha, e como o projeto da inovação ajudará a imaginar os desafios futuros da evolução da mídia.

O mundo da mídia está mudando, e está mudando rapidamente. Esta é uma mudança que não acontece em um vácuo: é uma mudança que está imersa na nossa evolução e revolução cultural, no nível da estética, comportamento e sociedade. O case da Philips é de grande importância na criatividade industrial que vive e trabalhe com um mantra na mente: colando as pessoas no centro de tudo aquilo que fazemos. Esta apresentação revela a visão renomada do Design da Philips quando se trata do multidisciplinar, processo criativos de pesquisa para a inovação do design, com casos pertinentes de mídia e exemplos de pesquisas nas áreas de experiências ambientais e de campo.

Lynne Robinson, Insititute of Practinioners in Advertising - Reuno Unido

9. TOUCHPOINTS: Uma visão holística do uso da mídia

A iniciativa do IPA TouchPoints é um dos mais inovadores projetos empreendidos no Reino Unido. Foi elaborado para auxiliar no planejamento de estratégias, sinalizando oportunidades e momentos em que as marcas podem melhor se conectar com o consumidor.