Se as ações de marketing dedicadas ao verão tiveram um mês a menos este ano - porque o carnaval foi comemorado na primeira semana de fevereiro -, a área de planejamento das empresas devem ter preparado algo especial para o inverno. Isso porque com o feriado de Corpus Christi comemorado no final de maio, muitas companhias já alteram seus termômetros para o frio.
Em Campos do Jordão, cidade paulista no Vale do Paraíba e que recebe a maioria das ações de marketing voltadas para a estação, o inverno já começou. A Front 360, empresa de Fábio Fronterotta, por exemplo, já inaugurou nesta data uma série de ações neste feriado.
Pelo segundo ano consecutivo, a agência de eventos e marketing promocional apresenta o projeto Chateau Montevideo, patrocinado pela marca de cerveja uruguaia Norteña, da Ambev. O evento, que conta com investimento de cerca de R$ 500 mil e voltará no mês de julho, ainda tem o apoio de Land Rover, Swift e TechnoMarine.
Souza Cruz, Diageo - com Smirnoff e Johnnie Walker - e Flash Power também marcarão presença na cidade durante o feriado, em locais como a danceteria Phoenix, a Forneria Campos e a Confraria Munique Montevidéu, que contará com cerveja e petiscos alemãs e uruguaios.
A Ambev lança nesta semana um novo produto no mercado de 'bebidas saudáveis': o Guarah. Segundo a multinacional, o desenvolvimento do produto, gaseificado como a H2OH e com sabor de guaraná, levou mais de um ano e foi conduzido apenas por duas pessoas - as que conhecem a fórmula do Guaraná Antarctica. Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes e não-alcoólicos da AmBev, afirma que "o Guarah terá papel determinante no portfólio de não alcoólicos da AmBev". A campanha de lançamento do produto, com assinatura da DM9DDB, em meados de junho.
A Gráfica Santa Marta, com matriz em João Pessoa, na Paraíba, escolheu as obras do artista plástico Clóvis Junior para ilustrar todas as suas peças e campanhas publicitárias previstas para este ano. Segundo Fred Hortêncio Ribeiro, gerente de marketing da Santa Marta, a gráfica também está lançando o catálogo "Clóvis Júnior: pintura, xilogravura e escultura", que faz um passeio pelas melhores criações do artista. "A produção desse livro é fruto do Prêmio Guilherme Hortêncio Ribeiro, criado em 2006 pela empresa para apoiar as artes plásticas", esclarece.
Ao arrecadar US$ 55 milhões, em 3.929 salas nos EUA, no último final de semana, o filme "Crônicas de Nárnia - O Príncipe Caspian" conseguiu a segunda maior abertura de 2008. Sua média foi de US$ 14.002 por cópia. O resultado representa o quarto maior já registrado no mês de maio, na América do Norte, na história da Disney - atrás apenas de "Piratas do Caribe 3", "Procurando Nemo" e "Pearl Harbor". O lançamento no mercado internacional foi igualmente impressionante, com a renda de US$ 23,3 milhões registrada em 12 territórios (Rússia, México, Coréia, Índia, Malásia, Indonésia, Panamá, Peru, Chile, Ukrânia, Croácia e Trinidad).
"O Príncipe Caspian" ainda conseguiu superar a abertura do título anterior, "O Leão, A Feiticeira e o Guarda-Roupa" nesses mesmos 12 países, em quase 40%, além de bater o concorrente "Homem de Ferro", por cerca de 25%. O filme estréia aqui no Brasil no dia 30 de maio.
O presidente Luis Inácio Lula da Silva será o garoto propaganda do etanol brasileiro no exterior. A idéia é que a partir de agora o presidente use os espaços de diálogo com representantes de governo e empresários de outros países pata falar sobre as vantagens do combustível brasileiro. De acordo com o subchefe-executivo da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Ottoni Fernandes Júnior, não serão feitas campanhas publicitárias para promover o produto como alguns integrantes do governo haviam dito, mas sim ações para informar e desmentir questões como o possível prejuízo causado pelo etanol à produção de alimentos.
"O presidente Lula assumiu a responsabilidade de em todas as viagens internacionais falar sobre os programas do etanol. Além da palavra do presidente, a Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) produziu um material com informações do etanol", explicou Ottoni.
Ele informou que na Conferência da Organização das Nações Unidas para a Agricultura e a Alimentação (FAO) o presidente destacará que a produção nacional de etanol não tem resultado na redução de áreas plantadas de alimentos no Brasil. Ottoni disse que a idéia é promover o produto com informações.
A Kopenhagen completa 80 anos em 2008 e lança a promoção Sonho Mágico como parte das comemorações. A idéia é proporcionar experiências inesquecíveis aos consumidores.
A cada R$ 39 em compras nas lojas da marca, o consumidor ganha um cupom da sorte, contendo um código para concorrer a uma experiência. Este número deve ser enviado por SMS, junto com a resposta à pergunta: 'Qual a marca de chocolates que realiza a Promoção Sonho Mágico?'
Alguns dos prêmios são as experiências 'Gravidade Zero', na Flórida; 'Ferrari Experience', na Inglaterra, 'Vôo num caça', em Nova York e 'Castelo dos Sonhos', na Escócia. Serão oito prêmios, um por mês, até dezembro de 2008. A primeira apuração acontece no dia 14 de junho.
A promoção será divulgada por meio de material de ponto-de venda, hotsite hospedado na página da marca, comercial para TV aberta e fechada, anúncios para mídia impressa, ações de merchandising, spots e outdoor.
A Parmalat patrocina a exposição de fotos em homenagem a cantora inglesa Amy Winehouse, intitulada "Save Amy", que acontece entre 30 de maio e 9 de junho, no Instituto Cine Cultural,
O material também serviu de inspiração para um ensaio produzido para revista Trip de maio que conta com a atriz Gisele Itié na capa. A roteirista e escritora Fernanda Young é a responsável pelos textos do ensaio. A curadoria da exposição foi realizada pela publicitária Ângela Sucar e pela artista plástica Coca Aguiar. A entrada é gratuita.
