Eles não olham anuários

Minha sócia Selma Navarro escreveu um negócio muito bacana para o nosso book da agência, em que diz que o anuário dela é a rua. Ela diz que a publicidade sofre de vaca louca, porque se retroalimenta só dela mesma, retroalimenta-se sempre dos anuários. A molecada mais nova, que é muito mais esperta do que se acha, tem um milhão de interesses. Eles quase não olham os anuários. Eu fico invocado com isso, porque compro uns livros tão bacanas e eles não olham, porque têm outras prioridades.

A Argentina é referência

As pessoas olham para os caras da Argentina e ficam imaginando como é que eles fazem a Santo, a Hotel, a La Comunidad. É simples. Os dois irmãos da Hotel saíram de Buenos Aires e foram morar cinco anos fora. Um foi ser diretor de criação na Wieden + Kennedy, em Portland, e o outro foi trabalhar na Mother. Eles saíram dos seus mercados e passaram uma temporada fora. Não é que lá é melhor, é que é diferente. Gostaram daquilo que viram e aplicaram com conhecimento de causa.