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O primero a sacar, no meio de um dos seminários do Wave, foi o Ronaldo Conde. Ele virou baixinho, no meio da história de uma das agências internacionais que se apresentavam e falou: "já reparou que todas estas agências de ponta tem a Coca-Cola como cliente?"
Ele tnha razão. A Coca-Cola é isso aí. Impressionante como a ela está contratando hot shops no mundo todo para desenvolver projetos, locais e internacionais. Nos mercados onde criação e mídia são separados em agências distintas isto é ainda mais recorrente.
Segundo Maxi Anselmo, da Santo, agência que teve na Coca seu principal "apostador" e para quem a agência já criou filmes e campanhas veiculados inclusive no Brasil, "a mensagem que a Coca-Cola está nos dando (ao colocá-los em uma concorrência de projeto internacional) é: Queremos uma ideia, meninos, todo o resto é besteira". Tirei esta declaração da ótima matéria da Revista da Criação distribuida no Wave. Ela confirma a impressão deixada nas palestras. Além da Santo, Crispin Porter + Bogusky, Taxi, Nitro, Anomaly, droga5, Mother, Naked e Wieden+Kennedy (Amsterdã) tem a Coca-Cola na lista de seus principais clientes. De todas as hot shops perfiladas na revista, só KesselsKramer e 180 não tem a Coca-Cola, até o fechamento da edição, na lista de contas.
E, só para complementar, na palestra do Marcio Moreira, a mais aplaudida do festival, ele fala da importância da coca na sua vida profissional e nos seus 40 anos de McCann. E, adivinhe qual o conceito criado e citado por Moreira que, dentro de sua carreira o impulsionou e que lhe agrada lembrar ?
Coca-Cola é isso aí.

De tudo o que vi, li, e ouvi sobre o Wave Festival durante estes dias no Hotel mais charmoso e elegante do Rio, confirmou as minhas expectavivas. Pessoas influentes discutindo e comentando, em vários idiomas, as peças e propostas mais criativas. Cabeças brilhantes circulando pelos corredores respirando ares de festival e a brisa da praia. Sala de imprensa reservada e lap tops com fila. Sorriso no rosto de quem começou o festival com o pé direito e recebeu o seu prêmio. O choro de criança de quem perdeu o doce tirado da boca e ficou só no short list. E a reclamação de quem nem bateu na trave. Ou seja: tudo igualzinho a todos os festivais. Então, o que faz então do Wave um festival diferente? O clima do Copacabana Palace, certamente. Mas o melhor é que o Wave nasce exatamente como nascem os melhores cases e peças apresentados aqui: de uma excelente idéia. E, como excelentes idéias, tem tudo para dar certo.

E para quem ainda não viu ... vale a pena conhecer a campanha Whopper Freak Out. O que aconteceria se de repente uma cidade inteira dos EUA amanhecesse com a notícia de que o sanduíche mais famoso da rede tinha sido descontinuado e não seria mais vendido? Quais seriam as reações dos clientes? Muito bom....

Só posso ratificar o que meus companheiros já disseram por aqui. O case do Burger King (BK) é realmente de encher os olhos.... Mostrou que hoje em dia precisamos planejar muito mas também ter velocidade e flexibilidade para implementar. O Subservient Chicken não foi sucesso na TV mas explodiu na internet ... e acabou alterando todo desdobramento da campanha. Entrosamento, confiança e cumplicidade êntre agência e cliente foram fatores-chave de sucesso.

PRA VOCÊS QUE ESTÃO PASSEANDO PELO RIO....NA FRENTE DO COPACABANA PALACE, VOCÊS IRÃO PASSAR PELA ESTÁTUA DE UM DOS PERSONAGENS DE OURO DO RIO DE JANEIRO. JORGINHO GUINLE. ELE É O CARA. MILIONÁRIO, SUA FAMÍLIA CONSTRUIU O COPACABANA PALACE, O JOQUEI CLUBE E TROCENTAS OUTRAS COISAS....JORGINHO GUINLE ORGULHAVA-SE DE NUNCA TER TRABALHADO, MAS SOUBE VIVER...TINHA CASAS PELO MUNDO A FORA, ALUGAVA CASTELOS NA EUROPA PARA FAZER CAÇA À RAPOSA, FAZIAS FESTAS LUXUOSAS E COLECIONOU NAMORADAS INCRÍVEIS COMO RITA HAYWORTH, MARILYN MONROE,ROMY SCHNEIDER,KIM NOVAK,AVA GARDENER,SUSAN HAYWARD,JAYNE MANSFIELD,MARLENE DIETRICH E JANET LEIGH. JORGINHO ORGULHAVA-SE DE TER GASTO A FORTUNA DE QUASE CEM MILHÕES DE REAIS DE QUE LHE FOI DEIXADA DE HERANÇA. ELE DIZIA TER PLANEJADO TUDO. IRIA GASTAR TODA A SUA FORTUNA ATÉ OS 80 ANOS, PORÉM VIVEU ATÉ OS 88 E SE FERROU, FICOU NA PINDAIBA TOTAL. ACABOU TENDO QUE MORAR DE FAVOR NO HOTEL QUE FOI DE SUA FAMÍLIA. ERRO DE CÁLCULO. ANTIGAMENTE A EXPECTATIVA DE VIDA ERA DE 80 ANOS. MAS PENSA SÓ, COMO SERIA NOS DIAS DE HOJE UM CARA COMO JORGINHO GUINLE ? ESQUIAR NOS ANDES ? SURFAR DE TOWN IN NO HAVAI ? CAÇAR ELEFANTES NA AFRICA ? NAMORAR A MADONNA, ANGELINA JOLIE, CATHERINE ZETA JONES, NICOLE KIDMAN,MONICA BELUCCI, JULIA ROBERTS, JENNIFER LOPES,SHARON STONE E A LIV TYLER ??? E OLHA QUE ELE NÃO TEVE APENAS UMA ESTRELA NO CURRÍCULO NÃO HEIM....JORGINHO GUINLE. ELE É O CARA.

HOJE NA PALESTRA DE DONALD GUNN, O CARA QUE DA O NOME AO GUNN REPORT, OUVIMOS O QUE ACHAVAMOS QUE IRÍAMOS OUVIR...FILMES PREMIADOS DÃO SIM , MAIOR RETORNO DE VENDAS AO CLIENTE E TAMBÉM AJUDAM A POSICIONAR O CLIENTE EM UMA COMUNICAÇÃO DIFERENCIADA DE SEUS CONCORRENTES. NIKE É A CAMPEÃ DE PREIMIAÇÕES. NA AMERICA LATINA , ALMAP É A MAIS PREMIADA DOS ÚLTIMOS TEMPOS. MAS O QUE ME CHOCOU FOI VER O BRASIL EM QUARTO LUGAR NO MUNDO EM PREMIAÇÕES DA PROPAGANDA. PERDENDO PARA ARGENTINA QUE VEM EM TERCEIRO ANTECEDIDO POR INGLATERRA E EUA. OS ESTADOS UNIDOS TIVERAM UM TOTAL DE 305 PONTOS, SENDO 150 SÓ COM FILMES. A INGLATERRA 218 PONTOS, SENDO 119 DE FILMES. A ARGENTINA EM SEGUIDA COM 116 PONTOS, SENDO 88 DE FILMES. O BRASIL APARECE EM QUARTO LUGAR COM 90 PONTOS......SENDO 22 EM FILMES.... ESSE NÚMERO REALMENTE ME CHOCOU... SE FOSSE LEVADO EM CONSIDERAÇÃO SOMENTE A CATEGORIA DE FILMES, NOS ESTARIAMOS MUITO ATRAS....O QUE SALVOU O BRASIL FOI A INTERNET QUE TROUXE 41 PONTOS, CONTRA 3 DA ARGENTINA. MAS A ARGENTINA TER O QUÁDRUPLO DE PONTOS DO QUE O BRASIL EM FILMES...É UM FATO IMPORTANTE QUE ACHO QUE MERECE SER DISCUTIDO. O JAPÃO VEM EM QUINTO LUGAR COM 88 PONTOS. SENDO, 53 EM FILMES. OU SEJA, MAIS DO QUE O DOBRO DO BRASIL. QUERIA LEVANTAR ESSA BOLA COM VOCÊS, SOBRE O QUE ESTA ACONTECENDO COM OS NOSSOS FILMES. SERIA UMA QUESTAO DE MERCADO ? DE ECONOMIA ? DA LÍNGUA ESPANHOLA ?
DE PREÇO BAIXO ? DE ALTO NÍVEL DE PRODUÇÃO ? ROTEIROS MAIS OUSADOS ? CLIENTES QUE ARRISCAM MAIS ? QUE COMPRAM AS IDEIAS DAS AGÊNCIAS ? BOM ...A BOLA ESTA LEVANTADA.

UMA LISTA MODESTA DE 54 FILMES NO SHORT LIST DO FESTIVAL. EM SUA PRIMEIRA EDIÇÃO APESAR DE ESTAR BEM ENXUTA, A LISTA DOS FILMES DO SHORT LIST ESTAVAM BEM INTERESSANTES. MUITA COISA CONHECIDA EM NOSSOS BREAKS COMERCIAIS COMO O FILME "CABEÇAS DIFERENTES" DA JWT PARA A FORD. O FILME "BARBA"DA F/NAZCA E O "LENÇO" DA ALMAP BBDO PRO BOTICÁRIO QUE VEICULOU RECENTEMENTE NO DIA DAS MÃES. UM FILME QUE NÃO CONHECIA, FOI O "CACHORRO" DA Y&R PARA A SANTA CASA. O CACHORRINHO FICA TODO TRISTINHO COM A MORTE DO SEU DONO, ATÉ QUE UMA PESSOA PASSA POR ELE E O CACHORRO RECONHECE QUE EXISTE ALGUMA COISA DO SEU ANTIGO DONO NA PESSOA QUE PASSA. GOSTEI PRA CARAMBA DEU INVEJA DE NÃO TER PRODUZIDO. TIVEMOS AINDA 9 FILMES ARGENTINOS QUE MOSTRARAM QUE ESTÃO NA MODINHA DA PROPAGANDA, 2 DA COLOMBIA, 1 DA VENEZUELA, 1 DO CHILE E 1 DO URUGUAI. MUITO ENGRAÇADO O FILME ARGENTINO PARA A MTV, NO QUAL UM CARA QUE É SERVENTE NUM ZOOLÓGICO, PASSA O DIA INTEIRO RECOLHENDO COCÔ DOS BICHOS DENTRO DO ZOO. DEPOIS DESSE ÁRDUO DIA DE TRABALHO ELE PEGA O SEU SUADO DINHEIRINHO E VAI COMPRAR UMA GUITARRA. MORAL DA HISTORIA ? A VIDA É UMA MERDA...SEM MUSICA....

QUEM NÃO FOI HOJE PERDEU A PALESTRA DO MAURÍCIO ALARCON E DAVID ROLFE,OS CARAS DA CRISPIN PORTER + BOGUSKY (CP+B). ELES APRESENTARAM CAMPANHAS ÓTIMAS DO BURGER KING E A OUSADIA DE PODER SER IRREVERENTE, JÁ QUE ELES NÃO SÃO OS LIDERES DE MERCADO, FICANDO ATRÁS DO MCDONALD'S. BOM HUMOR SEMPRE É UM TIRO CERTO PRA CHAMAR A ATENÇÃO DO ESPECTADOR. ELES MOSTRARAM TAMBÉM AS NUANCES DE SE FAZER UMA CAMPANHA MUNDIAL COM UM APROACH PARA OS EUA E OUTRO PARA A EUROPA. SEGUNDO ELES É MUITO MAIS DIFÍCIL VENDER COMIDA EM PAISES DE EXCELENTE CULINÁRIA COMO FRANÇA, ITÁLIA E ESPANHA. MAS MESMO ASSIM AS CAMPANHAS TIVERAM UM RESULTADO SURPREENDENTE.

Quem foi hoje ao Wave saiu sorrindo, e rindo, não só pelo trabalho que vimos do Burger King - recheado de humor em todas as peças - ou pelos melhores trabalhos apresentados no Gunn Report - na sua maoria de morrer de rir.
O mais impressionante da palestra de Donald Gunn é como ele transforma em ciência, em racional, aquilo que já sabemos emocionalmente: as agências mais premiadas são aquelas que mais crescem, os trabalhos mais premiados são aqueles que dão mais resultados, as campanhas que mais admiramos também são - pasmem, céticos - aquelas que o público mais admira.
Tudo isso vira estatística. Impressões viram números, conceitos viram pesquisa de mercado, e vemos os motivos expostos de porque uma agência se torna um sucesso. Vemos desfilar "paixão", "trabalho árduo", "alegria e prazer" como os motivos mais citados por Diretores de Criação de todo o mundo falando sobre as principais razões do sucesso de uma agência e do nível criativo delas.
E a gente ali, na platéia, rindo à toa, doido pra voltar para a agência e continuar em nosso trabalho diário e na busca das melhores ideias, mas agora amparados por uma científica e bem-humorada pesquisa de mercado.
Depois da palestra, eu e Ronaldo tivemos uma conversa muito interessante com Donald, onde os assuntos variaram da beleza do Rio à beleza do rolo de Cannes.
Educacional, estimulante.
Estimulante também foi assistir ao case do Burger King. Humor, humor, humor.
Humor na TV, humor na internet, humor na europa, humor nos EUA. Humor mais politicamente correto nos EUA do que na Europa, este mais solto e agressivo.
Chegamos à conclusão que nós somos mais europa que EUA, principalmente no senso de humor, claro, latino.
Resumindo, um dia muito rico. O rolo de comericiais e o portfolio de anúncio vistos hoje nas duas palestras já seriam suficientes para um grande dia.
Quem gosta de propaganda e estva lá não vai esquecer.
E, na saída, tinha ainda o short list e medalhas das áreas de mídia impresa e outdoor, sensacionais. Acho melhor ninguém perder o último dia, amanhã.

Concordo plenamente com o Roberto, mas não sei se estamos indo contra a corrente ao defender nosso mercado. Tudo tem um começo. Quando a gente acorda de manhã, lê o jornal, pega o carro e vai para o trabalho, está na nossa cidade. Quando a gente começa a criar, pensar, inovar, fazer planos, o céu é o limite. Acho que é disso que estamos falando.
Um publicitário argentino quer ganhar Cannes ( o mundo ), quer ganhar o Wave (regional) mas também quer ganhar o Clube de criação local (paroquial), isto é inerente a condição humana. Vamos nos abrir para o mundo sim, mas continuamos a ser de nosso mercado carioca, ou brasileiro. Não podemos nos fechar, temos que pensar no mundo, pensar grande.
Os pés no chão e a cabeça no mundo.

Algo em comum entre as palestras de Marcio Moreira, Rodrigo Butori e Nizan: o entendimento de que não existem fronteiras para uma boa idéia. Falaram desde a nossa capacidade de exportar campanhas para o resto do mundo até a vocação de nos tornarmos uma referência de comunicação (no caso do Nizan, através do grupo ABC) Latino Americana. Um pensamento um pouco mais macro do que o que praticamos aqui no Rio através de máximas como "fortalecimento do nosso mercado". Acho que os exemplos de hoje valem uma reflexão. A Crispin Porter não se posicionou como a agência mais criativa de Miami, nem tão pouco a Jung Von Matt como uma referência do mercado de Hamburgo. Não me lembro da DM9, Almap nem F/Nazca buscarem ao longo de suas trajetórias serem as melhores de São Paulo. Nem a Santo buscando ser a melhor de Buenos Aires. Será que ao pensarmos num "mercado do Rio mais forte" estamos na contramão? Ou como disse Nizan hoje, "pensando paroquialmente"?

De todas as frases discutidas ou comentadas nas palestras de hoje uma, para mim, resume o que é mais importante no momento: "Mídia não se compra. Mídia se merece."

Sim, nós anunciantes precisamos entender que não adianta mais comprar mídia. Precisamos fazer por merecê-la. Precisamos engajar... entreter... deixar o telespectador participar.

A audiência hoje busca, controla, assisti.... decidi como, quando, onde e através de qual gadget irá... e se irá... consumir o que queremos comunicar.

Precisamos criar uma comunicação que seja desejada pelo nosso público. Precisamos merecer a audiência de nosso público.

O Wave começou hoje e começou acelerando forte.... As palestras estavam lotadas para acompanhar grandes publicitários e agências do Brasil, EUA e Europa.

Rodrigo Butori, brasileiro que trabalha há 7 anos fora do país, trouxe um case fantástico que mostra na prática o poder do entretenimento na comunicação. Foi a campanha feita para a Virgin Digital, concorrente do iTunes e do Napster que foi criado para quem é fã de música e não fã de tecnologia.

Com certeza a campanha "Exercise Your Music Muscle" chegou até você.... ou vai dizer que você também não tentou acertar os nomes das bandas que estavam representadas em metáforas naquele cartaz da Virgin que te enviaram por e-mail?

Muito bacana este Wave Festival!!!
Vi os cases da Straberry Frog...são maravilhosos!
Adorei a palestra do Nizan...com o seu otimisno e a vontade de comprar o mundo! O cara ainda falou sobre o BV de agência!!!Foi muito divertido!!!
Encontrei criativos de várias partes do mundo... EUA, Mexico, Argentina, Peru, Colômbia, Portugal...tb vi muitos paulistas e ex...cariocas que trabalham em SP. Estou sentindo um gostinho de Cannes neste Festival...acho que vai dar certo!
A organização é nota 10! Como tb os drinks que estou bebendo aqui no Show Room do Copa...
A grande baixa do Festival até o momento, é que o mercado carioca ainda não apareceu...só vi 4 criativos (Alvaro Rodrigues, Gustavo Bastos, Ronaldo Conde e Roberta Vilhena...) e de produtor o Nakamura...é muito pouco!
Vem galera!!! Vamos participar!!!

Já viram o short list de filmes ? Fui ver com o Ronaldo, o Accioly e o Roberto e só tinha a gente na sala. Muito bom, filmes ótimos, de bizarro só uma campanha de Ford Ka com uns monstrinhos que comem humanos de dentro de um Ka e, como eles tem muita fome, são enormes, comem muitos humanos. O conceito: "Ford Ka, agora cabendo mais humanos".
De resto, muita coisa boa e simples, principalmente do Brasil.

Engraçado como, em palestras tão diferentes, em debates sobre temas distintos, com pessoas de diferentes partes do mundo, diferentes gerações e formações tiveram em comum o mesmo conceito, que somos todos vendedores de idéias e isto é o que importa, tanto para o "business" quanto para acompanhar a evolução das mídias, a interatividade da internet, trabalhar em outros países.Os cases da Stroberry Frog foram show de bola.
A palestra do Marcio Moreira inspiradora, mesmo que feita com rapidez e a do Rodrigo Buttori muito bacana, também mostrando cases muito legais.

Importante a iniciativa do Wave Festival. Trazer pro Rio de Janeiro, que é a cara do Brasil pro mundo um festival internacional é muito importante. Todo trabalho sério e bem feito tem que ser apoiado . Não só troféus estão em disputa. Conhecer pessoas, fazer negócios, colocar o Rio de Janeiro como vitrine da propaganda brasileira é fundamental. Parabéns ao pessoal do Meio e Mensagem pela iniciativa.

Eu que me acho otimista, gostei de ver o entusiasmo do Nizan falando de sua Holding ABC. Ele espera colocar a holding entre as 10 maiores do mundo no segmento de comunicação. E estava de braços abertos para fazer negócios com todos nossos hermanos latino-americanos. O cara quer se tornar sócio de todo mundo e não esta de bobeira não...segundo ele,"Só o lucro liberta" ...

Logo no primeiro dia tive a oportunidade de conhecer uma pessoa que fez parte da história da propaganda, Marcio Moreira, um profissional que tem mais tempo de propaganda do que eu tenho de vida, e a sua paixão pelo que ele faz até hoje. Momento muito bacana do evento .

O Brasil lidera comn 40 filmes, o Copa está todo de Wave, o dia no Rio de Janeiro está bonito, a temperatura perfeita. O Wave nasceu com o pé direito. As palestras programadas prometem. Hoje às 14h estou indo pra lá e mando comentários.