CAMPANHAS
Baby Alive aposta no cuidado entre gerações
Criada pela Ogilvy, filme fomenta a importância da boneca no processo de desenvolvimento de valores de meninos e meninas
Publicidade
idosos
Velho é o seu preconceito
Se procurarmos quantas obras, no entretenimento, mostram profissionais maduros de forma não caricata, teremos dificuldade em encontrar, e na publicidade a situação talvez seja ainda pior
Voz para todos: a luta contra o etarismo na sociedade
Enfrentar a discriminação etária exige uma nova compreensão do envelhecimento por todas as gerações sobre essa fase da vida
Assumindo a cabeça grisalha
A faixa de 60+ está cada vez mais online (69%), possui um smartphone (44%), usa as redes sociais (34%), mas só aparece em 8% de toda a publicidade como personagens ou pessoas reais
Estratégia
Por que o telemarketing voltou?
Marcas como Carrefour, Chilli Beans e Skol adotaram o televendas para atender o público não afeito ao universo digital durante a pandemia
Prevenção
Prefeitura do Rio convoca netos para alertarem avós na pandemia
Nos stories, campanha da Prefeitura do Rio de Janeiro mostra netos pedindo a seus avós que fiquem em casa
Por que ainda precisamos falar dos idosos?
Em 2060, teremos um quarto da população com mais de 65 anos, ou 57,1 milhões de pessoas
Mercado
Grey Power: como os mais velhos consomem TV e conteúdo
Pesquisa feita pelo Instituto Locomotiva e Sony Pictures Television mostra o grande potencial de consumo dessa faixa de etária, mas destaca a falta de representatividade na publicidade
Causa
Getty Images lança coleção contra o esterótipo de idosos
Realizada em parceria com a AARP, a coleção conta com mais de 1.400 imagens que pretendem desmistificar experiência de vida de pessoas mais velhas