Entrevista
Fintechs: branding e performance pautados em tecnologia
Para Lucas Vargas, CEO da Nomad, a lógica de orientação por resultados da comunicação precisa ser aplicada no processo de fortalecimento da marca
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martechs
Digital
Mobile banking coloca o consumidor no centro da experiência
Trazer à tona a mentalidade consumer centric trata-se de desenvolver processos e a melhor forma de atendimento
Entrevista
A criatividade pode ser automatizada?
Para Jéssica Gomes, head de criação e comunicação da Sallve, as martechs e as adtechs ajudam a tornar o processo de criação mais integrado
Entrevista
As marcas e a fragmentação de preferência e de audiência
Para Alexandre Kavinski, CMO da Mirum e i-Cherry, a análise de dados ajuda a acompanhar os diversos pontos de contato com os consumidores
Entrevista
O papel das martechs e adtechs no fim da interrupção
Para gerar engajamento e estabelecer conversas genuínas, as marcas precisam conhecer ao máximo os hábitos de seus clientes, diz Rapha Avellar, CEO da Adventures
Entrevista
Como as adtechs podem contribuir com o omnichannel?
Integração de dados, personalização de comunicação e operação automatizada estão entre os benefícios trazidos pela tecnologia, afirma Carol Sampaio, diretora de omnichannel da Infracommerce
Entrevista
Nas estratégias, o propósito deve vir antes da inovação?
Ter clareza do impacto que se almeja é um dos combustíveis para qualquer startup, afirma André Barrence, diretor do Google for Startups para a América Latina
OPINIÃO
Criatividade, martech e propósito alavancam o poder dos CMOs
Apenas com esse tripé se sustenta uma estratégia de marketing num mercado em que as corporações são cobradas pelo impacto que geram para a sociedade
Digital
Behavioral targeting amplia personalização no marketing
A tática, que visa rastrear o comportamento online de usuários, permite que marcas e veículos individualizem a audiência