Natura promove poesia com a linha Todo Dia
Ação da agência Salve reúne no Facebook conteúdo criado por cinco poetas a partir de notícias de jornal; Mixer assina dois filmes para a campanha
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Meio & Mensagem
16 de janeiro de 2014 - 11h57
Para estimular seus consumidores a encontrar poesia no dia a dia, a Natura convocou cinco escritoras a criar poemas a partir de notícias publicadas nos jornais. A ação digital foi criada pela agência Salve e o conteúdo criado por elas está sendo postado na fanpage da linha Todo Dia no Facebook (www.facebook.com/naturatododia).
Participam do projeto as poetas Lilian Aquino, Bruna Beber, Elisa Buzzo, Marina Wisnik e Ana Guadalupe. Diariamente, até o começo de fevereiro, elas lançam seu olhar especial sobre as páginas dos jornais de onde extraem “a poesia escondida nas reportagens”, o resultado do que produzem é escaneado e, então, transformado em um post poético.
A Mixer também produziu dois vídeos, dirigidos por Paula Goldman. Um deles, de 30 segundos, resume a iniciativa da marca e outro mais extenso leva aos fãs da Natura no Facebook uma mesa redonda realizada com as cinco poetas, que discutem a presença da poesia no cotidiano. Os dois filmes estão disponíveis na página da linha Todo Dia no Facebook e no próprio site da Natura.
Outro desdobramento da ação é um convite da Natura aos internautas para que criem seus próprios poemas, que podem ser postados na página do Facebook e no Pinterest. Segundo Penélope Uiehara, gerente de marketing de ativação da Natura, o objetivo é promover interação com os consumidores e motivá-los a transformar a rotina.
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