Futebol americano
Pepsi deixa Show do Intervalo no Super Bowl após dez anos
Marca de bebidas diz que a decisão faz parte de um movimento maior de mudanças em relação às experiências de música e entretenimento
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OPINIÃO
Ético, estético e político: Não existe mais posicionamento sem posição política
Gesto de protesto de Eminem no Super Bowl mostra que, ao buscar uma suposta neutralidade política, quase sempre as marcas caem em armadilhas
Tecnologia
Pepsi usa mais de 70 narrações personalizadas em campanha
Anúncio para a versão zero açúcar da marca nos Estados Unidos usa tecnologia do YouTube em um jogo de mídia altamente direcionado e personalizado
DIGITAL
Longe das cotas de patrocínio, marcas aproveitam buzz do BBB
Mesmo sem um vínculo comercial com o reality, empresas aproveitam o engajamento gerado pelo programa para se aproximar do público e se diferenciar da concorrência
Campanha
Pepsi escala Messi e outros craques para a Champions
Campanha global marca o sétimo ano da parceria entre a marca de bebidas e o maior importante torneio de futebol da Europa
A Coca-Cola, o BBB e o falso negativo
Quando você vira o alvo de seu público-alvo, é tentador cair na armadilha de cortar verbas, silenciar as redes e tratar o acontecido como uma crise
Reality-show
Ação da Coca no BBB gera buzz e respostas da concorrência
Marca e concorrentes brincaram com a reação do público diante da vitória da participante Karol Conka; Guaraná Antarctica e Pepsi responderam
Encruzilhada institucional
Ambiente hostil para os negócios, instabilidade política e imprevisibilidade imposta pela pandemia afetam a indústria da comunicação, justamente no momento que sofre a maior ruptura nos parâmetros de autorregulação comercial
Marketing esportivo
Super Bowl não terá duelo das colas
Após Pepsi, Coca-Cola também confirma ausência do intervalo comercial, fato que aconteceu pela última vez há 20 nos