Tecnologia
Pepsi usa mais de 70 narrações personalizadas em campanha
Anúncio para a versão zero açúcar da marca nos Estados Unidos usa tecnologia do YouTube em um jogo de mídia altamente direcionado e personalizado
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DIGITAL
Longe das cotas de patrocínio, marcas aproveitam buzz do BBB
Mesmo sem um vínculo comercial com o reality, empresas aproveitam o engajamento gerado pelo programa para se aproximar do público e se diferenciar da concorrência
Campanha
Pepsi escala Messi e outros craques para a Champions
Campanha global marca o sétimo ano da parceria entre a marca de bebidas e o maior importante torneio de futebol da Europa
A Coca-Cola, o BBB e o falso negativo
Quando você vira o alvo de seu público-alvo, é tentador cair na armadilha de cortar verbas, silenciar as redes e tratar o acontecido como uma crise
Reality-show
Ação da Coca no BBB gera buzz e respostas da concorrência
Marca e concorrentes brincaram com a reação do público diante da vitória da participante Karol Conka; Guaraná Antarctica e Pepsi responderam
Encruzilhada institucional
Ambiente hostil para os negócios, instabilidade política e imprevisibilidade imposta pela pandemia afetam a indústria da comunicação, justamente no momento que sofre a maior ruptura nos parâmetros de autorregulação comercial
Marketing esportivo
Super Bowl não terá duelo das colas
Após Pepsi, Coca-Cola também confirma ausência do intervalo comercial, fato que aconteceu pela última vez há 20 nos
Estratégia
Pepsi e Hyundai vão pular Super Bowl
Anunciantes com histórico icônico de comerciais na grande final do futebol americano não terão seus filmes exibidos durante a partida
CRIATIVIDADE
O que torna uma campanha icônica?
Especialistas analisam o papel das emoções e narrativas em fazer com que comerciais como “1984” e “Daisy” permaneçam no inconsciente coletivo