Prefeitura reduz investimentos em publicidade

Bárbara Sacchitiello
25 de janeiro de 2017 - 15h41

A cidade que completa 463 anos de fundação nesta quarta-feira, 25, se promove menos do que em outras épocas. De acordo com dados disponibilizados pelo portal da Transparência, as administrações municipais vêm, gradualmente, reduzindo os investimentos em campanhas e ações publicitárias nos últimos anos.

De 2010 em diante, os investimentos da prefeitura de São Paulo em publicidade vem registrando cifras menores a cada ano. No primeiro semestre de 2016, o município destinou a ações publicitárias uma verba de R$ 34,886 milhões. Embora seja referente apenas à primeira metade do ano, o valor é bem inferior ao total investido pela administração municipal em publicidade em 2015: R$ 69,481 milhões. O Portal da Transparência ainda não disponibilizou os investimentos totais do ano de 2016.

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A diferença de valores é ainda maior em comparação com anos anteriores. Em 2014, o montante investido pela Prefeitura de São Paulo em publicidade foi de R$ 99,742 milhões. Embora mais elevado do que em anos mais recentes, a quantia de 2014 já era inferior a de 2013 – primeiro ano da gestão de Fernando Haddad -, quando a prefeitura municipal destinou R$ 121,58 milhões à campanhas publicitárias.

Em 2012, último ano do governo e Gilberto Kassab, os valores destinados às campanhas publicitárias era ainda maior. Nessa época, foi investido um total de R$ 162,87 milhões em publicidade. A quantia era bem parecida com a verba do ano anterior, 2011 (R$ 162,07 milhões).

Veja na tabela a evolução: