De olho em Cannes, SBT une 10 agências em campanha

Bárbara Sacchitiello
21 de agosto de 2018 - 16h54

Atriz e apresentadora Maísa Silva protagoniza vídeo convidando os criativos a participarem da açao (Crédito: Reprodução)

A edição de 2019 do Festival Internacional de Criatividade de Cannes ainda está longe, mas o SBT já tem uma campanha para ser inscrita em, ao menos, duas categorias do evento. Para convidar as agências a participarem da oitava edição da premiação Melhor Comercial do Brasil, a emissora decidiu fazer uma campanha diferente: convidou dez grandes agências do mercado para, em conjunto, criarem o roteiro da campanha da premiação.

“A princípio, acreditamos que o projeto tem força para disputar em Promo & Activaction e PR, mas não descartamos a área de Film. Irá depender muito do resultado final do roteiro”, diz Marcelo Parada, diretor comercial e de marketing do SBT.

Chamada de “1º Crowdfunding de Ideias da Publicidade Brasileira”, a iniciativa começou a ser apresentada às agências nessa semana, por meio de um vídeo com tecnologia de realidade aumentada, protagonizado pela apresentadora do canal, Maísa Silva. Veja abaixo:

Segundo o diretor de marketing e comercial, a ideia de colocar agências concorrentes para trabalhar em uma mesma campanha é uma forma de dar um tom diferente à divulgação da premiação. “É uma forma divertida de dialogarmos sobre o novo momento do mercado e de valorizar ainda mais a força da criatividade brasileira. E a melhor maneira de fazer isso acontecer é convocando os próprios criativos para fazerem juntos o que sabem de melhor”, comenta.

O roteiro começou a ser formulado nessa semana, na WMcCann – agência detentora da conta publicitária do SBT. Nos próximos dias, seguirá para ser complementado e desenvolvido na Africa, AlmapBBDO, Artplan, DM9DDB, DPZ&T, Grey, Lew’Lara\TBWA, Ogilvy e Y&R. Cada uma das agências cuidará de uma parte do roteiro, que será apresentado no próximo ano como o filme da campanha do Melhor Comercial do Brasil 2019.

Criado com a proposta de estreitar os laços com o mercado publicitário ao mesmo tempo em que destaca os talentos da criatividade nacional, a premiação elege o melhor comercial exibido na tela do SBT e também em suas afiliadas ao longo do ano. Os vencedores recebem como prêmio um pacote para participar do Festival de Cannes.