DPZ&T ganha Estrela Preta do 45º Anuário do Clube de Criação

Alexandre Zaghi Lemos
9 de outubro de 2020 - 17h50

“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s: Estrela Preta, 1 Ouro, 1 Prata e 2 Bronzes

Ao assumir o apelido “Méqui” e outros nomes carinhosos pelos quais é chamado Brasil afora, o McDonald’s construiu um dos principais cases de marketing do mercado brasileiro nos últimos anos. Nesta semana, a estratégia criada para a marca pela DPZ&T ganhou mais um reconhecimento importante, ao conquistar a Estrela Preta, prêmio principal do 45º Anuário do Clube de Criação, que, devido à pandemia, não realizou o Festival dos anos anteriores e anunciou os ganhadores em seu site.

O case “Méqui” conquistou Ouro em Mídia Exterior na categoria de Negócios “Restaurantes, Fast Food e Cafeterias”, e disputou o prêmio máximo com os demais vencedores de Ouros. Faturou ainda 1 Prata e 2 Bronzes.

Criada em 2012 para destacar trabalhos que ajudam a indicar o futuro da indústria da comunicação e reconhecer a melhor ideia entre todas as concorrentes dos Anuários, a Estrela Preta só havia sido concedida três vezes: no ano de estreia, para “Cartas esquecidas do Papai Noel”, da Ogilvy para Coca-Cola, em 2014, para “Speaking exchange”, da FCB para CNA; e no ano passado, para “A Boneca da Andressa”, da Wieden+Kennedy para Nike.

O projeto “Código da Consciência”, idealizado pela AKQA São Paulo e viabilizado tecnicamente pela AKQA Australia para o Instituto de Pesquisa Ambiental da Amazônia (Ipam), conquistou a Estrela Verde, prêmio destinado a ações sem fins lucrativos. Através de um software, fabricantes de máquinas podem restringir a entrada das mesmas em áreas de proteção ambiental.

Neste 45º Anuário, a AlmapBBDO voltou a ser a agência mais premiada – posição ocupada pela W+K no ano passado. Desta vez, a Almap somou 2 Ouros, 9 Pratas e 10 Bronzes. A sequência do ranking de agências tem AKQA (Estrela Verde, 5 Ouros, 1 Prata e 1 Bronze), Africa (2 Ouros, 6 Pratas e 5 Bronzes), DPZ&T (Estrela Preta, 2 Ouros, 2 Pratas e 2 Bronzes), Leo Burnett Tailor Made (2 Ouros, 3 Pratas e 4 Bronzes), Wunderman Thompson (3 Ouros, 1 Prata e 2 Bronzes) e Wieden+Kennedy (5 Pratas e 7 Bronzes).

O Clube de Criação não constrói rankings. Para fazê-lo, Meio & Mensagem considera a pontuação padrão do Cannes Lions, com 30 pontos para Grand Pris (Estrelas Preta e Verde), 15 para Ouros, 7 para Pratas e 3 para Bronzes, e não contabiliza finalistas, que no Festival do Clube são chamados de Anuários.

Confira, a seguir, todos os premiados no 45º Anuário do Clube de Criação

PRÊMIOS ESPECIAIS

Estrela Preta
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s

Estrela Verde
“Código da Consciência”, da AKQA para IPAM

CATEGORIAS DE NEGÓCIOS

Animais de Estimação
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“A Dog Brings It Back”, da AlmapBBDO para Pedigree (Mars Pet)

Aparelhos Eletrônicos e Eletrodomésticos
Ouro / Mídia Exterior
“Estádio Recarregado”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung

Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Estádio Recarregado”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung

Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Samsung Fina Estampa”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung

Bancos, Serviços, Investimentos e Seguros
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Valorize Seu Talento”, da WMcCann para Banco do Brasil

Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“Por um futuro cada vez mais humano”, da Africa para Itaú

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Bomba”, “Igor”, “Bola” e “Sparring”, da Heads e Saigon Filmes para Amil
“Notas”, da Africa para Itaú
“Sons”, da Morya para Unimed Porto Alegre

Bronze / Branded Content
“Valorize Seu Talento”, da WMcCann para Banco do Brasil

Bebidas Alcoólicas
Ouro / Relações Públicas
“Apoie um Restaurante”, da CP+B para Ambev

Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Apoie um Restaurante”, da CP+B para Ambev
“Pay Per Beer”, da Africa para Brahma

Prata / Mídia Exterior
“Liverpool”, da Africa para Budweiser
“Spain”, da Africa para Budweiser

Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Coolers Escondidos”, da Wunderman Thompson para Amstel

Bronze / Mídia Exterior
“Coolers Escondidos”, da Wunderman Thompson para Amstel
“#OrgulhoNãoPara”, da SunsetDDB para Ambev

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Marta”, da Africa para Brahma

Bebidas Não Alcoólicas
Ouro / Design
“Stranger Coke”, da Wunderman Thompson para Coca-Cola

Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“Frish”, “Fresh Bird”, “Fresh Picasso” e “Fresh Moves”, da Wieden+Kennedy para Sprite

Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Responsible Billboard”, da Africa para Ambev

Prata / Mídia Exterior
“Sinta o Sabor da Mudança”, da Wunderman Thompson para Coca-Cola

Prata / Relações Pública
“O Papai Noel Negro”, da WMcCann para Coca-Cola

Bronze / Relações Públicas
“Seu Logo Aqui”, da AlmapBBDO para Guaraná Antarctica

Comércio
Ouro / Design
“The Furniture Packages”, da Y&R para Collector

Bronze / Design
“ID Visual”, da Wieden+Kennedy para C&A

Bronze / Branded Content
“Parada no Feed”, da GUT para Mercado Livre

Bronze / Digital
“Parada no Feed”, da GUT para Mercado Livre

Comunicação de Governos
Ouro / Cases Integrados
“Lei do minuto seguinte”, da Y&R para Ministério Público

Prata / Rádio
“Sementes”, da C4 Publicidade para Ministério Público do Trabalho

Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“O Retorno”, da Catiripapo Filmes para Cidade das Artes

Bronze / Relações Públicas
“Sementes”, da C4 Publicidade para Ministério Público do Trabalho

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Passinho”, da Catiripapo Filmes Cidade das Artes

Cuidados Pessoais
Ouro / Ação promocional ou de marketing direto
“O Batom da Marta”, da Wunderman Thompson para Avon

Ouro / Relações Públicas
“O Batom da Marta”, da Wunderman Thompson para Avon

Prata / Relações Públicas
“Meu Pai Presente”, da DPZ&T para Natura

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Wave Man”, da Wieden+Kennedy para Old Spice

Educação e Cultura
Ouro / Branded Content
“Machado de Assis Real”, da Grey para Universidade Zumbi dos Palmares

Prata / Relações Públicas
“Machado de Assis Real”, da Grey para Universidade Zumbi dos Palmares

Prata / Branded Content
“O Mundo de Todos os Mundos”, da CCXP para CCXP

Publicações, Veículos de Comunicação & Mídia
Ouro / Branded Content
“Silêncio”, da AKQA para Deezer

Ouro / Digital
“Stranger Antenna”, da AKQA para Netflix

Ouro / Cases Integrados
“Stranger Antenna”, da AKQA para Netflix

Prata / Relações Públicas
“Chaves Sem Chaves”, da WMcCann para SBT

Prata / Branded Content
“Chaves Sem Chaves”, da WMcCann para SBT

Prata / Cases Integrados
“Museu do Impedimento”, da AKQA para Google

Bronze / Mídia Exterior
“Spotify The Decade Line”, da Cubocc para Spotify

Bronze / Relações Públicas
“#PedeA24”, da MullenLowe para Brasil Revista Corner

Publicidade, Indústria de Comunicação e Marketing
Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“Episódios 1, 2 e 3”, da AlmapBBDO para Getty Images

Prata / Branded Content
“COMA – Uma série original”, da AlmapBBDO para Getty Images

Bronze / Branded Content
“Cativeiro”, da Wieden+Kennedy para Wieden+Kennedy

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Inveja”, da AlmapBBDO para Getty Images

Restaurantes, Fast Food e Cafeterias
Ouro / Mídia Exterior
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s

Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“QR Whopper”, da David para Burger King

Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“BK na Madruga”, da David para Burger King

Prata / Cases Integrados
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s

Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s

Bronze / Relações Públicas
“Natal em Julho”, da David para Burger King
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s

Snacks
Bronze / Branded Content
“Break no miaw”, da GUT para Kitkat (Nestlé)

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Avó”, da Wieden+Kennedy para Mondelez

Telecomunicações
Bronze / Branded Content
“E-quality”, da Y&R para Vivo

Bronze / Digital
“#OiDigitalSurf”, da La Gente Comunicação para Oi

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Joystick”, da Africa para Vivo

Transporte, Turismo, Viagens, Entretenimento e Lazer
Ouro / Relações Públicas
“Juntos e Shallow Now”, da Soko para Uber

Prata / Rádio
“Narração Guia”, da Purple Cow para Gol

Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Gol Linhas Aéreas”, da Tech and Soul para Gol Linhas Aéreas

Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Juntos e Shallow Now”, da Soko para Uber

Bronze / Mídia Exterior
“A Uber não é pra você”, da Soko para Uber

Bronze / Branded Content
“Narração Guia”, da Purple Cow para Gol

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Medo de Cobra”, da D-Fib Agency para Santa Cruz Futebol Clube

Veículos Automotivos
Prata / Branded Content
“Gol Perdido”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat

Bronze / Design
“Sensorial Features’, da GTB para Ford

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Vida”, da AlmapBBDO para Volkswagen

Veículos Automotivos – Varejo
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Influencelebrity”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat

Bronze / Relações Públicas
“Influencelebrity”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat

Vestuário
Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Amaro Cross Collection”, da Soko para Amaro

Bronze / Digital
“#eKingPelé”, da BETC/Havas para Puma

Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Strangest Things”, da AlmapBBDO para Alpargatas

CATEGORIAS TÉCNICAS

Texto
Ouro
“Episódios 1, 2 e 3”, da AlmapBBDO para Getty Images

Bronze
“Ponte”, da Leo Burnett Tailor Made para CVV – Centro de Valorização da Vida

Direção de Arte
Ouro
“#HerSheGallery”, da BETC/Havas para Hershey’s

Prata
“Pipoca e Guaraná”, da Soko para Guaraná Antarctica

Bronze
“ID Visual”, da Wieden+Kennedy para C&A

Ilustração
Bronze
“Keith Richards”, da AlmapBBDO para Kiss FM
“#HerSheGallery (loleland)”, da BETC/Havas para Hershey’s

Fotografia
Prata
“Drags”, da Wieden+Kennedy para Facebook

Digital / Animação
Prata
“Volta Pinheiros”, da Bici Desagência para Movimento Volta Pinheiros

Digital / Direção de Arte
Bronze
“History Blocks”, da Africa para Unesco

Digital / Games
Ouro
“History Blocks”, da Africa para Unesco

Prata
“Cross Collection”, da Soko para Amaro

Digital / Interface & Navegação
Bronze
“COMA – Uma série original”, da AlmapBBDO para Getty Images

Digital / Melhor Uso de Influenciadores
Ouro
“Meu Pai Presente”, da DPZ&T para Natura

Bronze
“Seu Logo Aqui”, da AlmapBBDO para Guaraná Antarctica

Digital / Texto
Prata
“Episódios 1, 2 e 3”, da AlmapBBDO para Getty Images

Mobile / Melhor Uso de Mídias Sociais
Prata
“Parada no Feed”, da GUT para Mercado Livre

Bronze
“The Official Emotion Filter”, do Facebook para Coca-Cola

Mobile / Uso Inovador de Tecnologia
Ouro
“Stranger Antenna”, da AKQA para Netflix

Bronze
“The Official Emotion Filter”, do Facebook para Coca-Cola

Filme / Animação
Prata
“Freshnim”, “Fresh Ride”, “Frish” e “Fresh Bird”, da Wieden+Kennedy e Joint para Sprite

Bronze
“S20 – Janelas”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung

Filme / Direção – Diretores
Ouro
“Hide and Seek”, da VCCP London e Iconoclast para EasyJet

Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO e Iconoclast para WhatsApp

Bronze
“Obstinação”, da AlmapBBDO para O Boticário

Filme / Direção – Diretoras
Ouro
“Presente Perfeito”, da GUT e Paranoid para Mercado Livre

Prata
“SOS Mom”, da Wieden+Kennedy e Stink para Facebook

Bronze
“Porta”, da Wieden+Kennedy e Mymama para Mondelez

Filme / Direção de Arte
Ouro
“A Lenda”, da Leo Burnett Tailor Made e Alice Filmes para Fiat

Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO e Iconoclast para WhatsApp

Bronze
“Obstinação”, da AlmapBBDO para O Boticário

Filme / Direção de Ator
Ouro
“Joystick”, da Africa e Nomads para Vivo

Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO e Iconoclast para WhatsApp

Bronze
“Bola”, da Heads e Saigon Filmes para Amil

Filme / Efeitos Visuais
Prata
“Robô”, da Africa e Saigon Filmes para Itaú

Bronze
“Faroeste”, da Africa e Nomads para Vivo

Filme / Fotografia
Ouro
“Obstinação”, da AlmapBBDO para O Boticário

Prata
“Cativeiro”, da Wieden+Kennedy e Mymama para Wieden+Kennedy

Bronze
“Deezer & Emicida – Silencio”, da AKQA e Saigon Filmes para Deezer

Filme / Montagem
Ouro
“Ghost Recon: Breakpoint”, da DDB de Paris e Saigon Filmes para Ubisoft

Prata
“Grandiosidade”, da GUT e Saigon Filmes para Mercado livre

Bronze
“Loucura Confinada”, da Wieden+Kennedy e Stink Films para Nike

Filme / Videoclipe
Ouro
“Are U gonna tell her?”, da Iconoclast para Tove Lo

Prata
“Revival”, da Stink Films para Gregory Porter

Bronze
“Defectively”, da The Youth para Marrakesh

Filme / Trilha Original
Ouro
“Silêncio”, da AKQA para Deezer

Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO para WhatsApp

Bronze
“Motorola G8 DOHA”, da Loud Produções para Motorola

Filme / Melhor Uso de Música
Bronze
“Facebook Música”, da Satelite Audio para Facebook

Sound Design
Ouro
“World of Tanks”, da Satelite Audio para World of Tanks

Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO para WhatsApp
“Sons”, da AlmapBBDO para Visa

Categoria Estudantes

Prata
“Motorhomes Fiat”, de Willem Carpio e Carlos Alberto, com orientação de Luis Paulo Gatti, da Miami ad School

Bronze
“Macaconete”, de Mariana Evelyn Oliveira Jorge e Arthur Lopes Silva, com orientação de Rodrigo Cardoso, da Univel Centro Universitário
!Bike Recall”, de Matheus Loretti e Rafael Costa, com orientação de Luis Paulo Gatti, da Miami ad School

Periferia Criativa

Ouro
“Perifericu”, do Coletivo Maloka Filmes

Prata
“Corona Na Quebrada”, de Ana Santiago, Carol Rosa, Dani Abade, Ju Vechi e Madê Picchi

Bronze
“Viagens Pelas Multiplicidades”, de Joice Nascimento e Valeria Silva