Do trabalho a sobrevivência: a reviravolta das operações de uma agência ucraniana

Buscar

Do trabalho a sobrevivência: a reviravolta das operações de uma agência ucraniana

Buscar
Publicidade

Comunicação

Do trabalho a sobrevivência: a reviravolta das operações de uma agência ucraniana

Ilia Anufrienko, fundador e diretor criativo da Bickerstaff.734, compartilha sua história e explica como está a atuação da agência em meio à guerra


3 de março de 2022 - 12h51

*Por Ilia Anufrienko, fundador e diretor criativo da Bickerstaff.734, ao AdAge

Quando o ataque russo à Ucrânia começou, eu estava em um trem voltando para minha família em Lviv, uma cidade no oeste da Ucrânia. Acordei às 5h da manhã enquanto os passageiros discutiam acaloradamente como todas as cidades ucranianas estavam sendo bombardeadas. Peguei o telefone — havia muitas mensagens, incluindo uma de um amigo que trabalha em um ministério ucraniano. Ela me disse para levar meus filhos e minha esposa grávida para a Polônia porque a Rússia havia começado uma invasão.

Parecia que eu estava mergulhando em um filme surreal – não muito diferente de oito anos atrás, quando a Rússia iniciou uma guerra em Donbass, uma região no sudeste da Ucrânia. Eu estava sentado em um porão durante aquele bombardeio, lendo Remarque sob o brilho de uma escola em chamas do lado de fora da minha janela. Era difícil acreditar que isso estivesse acontecendo de novo – e agora em toda a Ucrânia.

 

Cidades da Ucrânia sofrem com invasões russas desde a última semana (Crédito: Alexey Fedorenko/shutterstock)

No dia anterior, eu estava em Kiev, trabalhando em avaliações para empresas de publicidade, reunindo-me com clientes, fazendo uma apresentação de estratégia de marca e aguardando os resultados da licitação de um grande cliente internacional. Também estávamos planejando tirar um dia de folga, relaxar em equipe e fazer um piquenique perto do rio. Mesmo que as hostilidades aumentassem, tínhamos certeza de que não seria um bombardeio direto da população civil, que tudo começaria de alguma forma em etapas – como ameaças, em vez de uma guerra maciça e sangrenta.

Uma semana antes eu havia transferido minha família para Lviv. Alguns parentes achavam que eu estava paranóico e que nada aconteceria. Mas tive a experiência de escapar com minha mãe através de florestas e campos minados durante um ataque de foguetes em Luhansk em 2014 por separatistas pró-Rússia. Então, também, ninguém acreditava que haveria uma guerra real. Mas com dois filhos e uma esposa grávida, eu queria jogar pelo seguro antes de voltar a Kiev para trabalhar.  

Alguns meses antes, nosso escritório estourou um champanhe e comemorou o primeiro bronze do London International Awards na história da Ucrânia, vários prêmios Epica, distribuiu bônus aos funcionários no primeiro ano da agência e compartilhou planos futuros. Embora tenham se passado apenas cinco dias desde a invasão russa, esses momentos parecem ser de uma realidade paralela ou de uma vida passada.

A guerra muda tudo instantaneamente. Ontem você produziu projetos globais sobre como as empresas podem influenciar o meio ambiente e lutar por conscientização, valores sustentáveis ​​e tolerância. Hoje você está apresentando explicações fantasiosas para sua filha – são saudações em homenagem à nossa viagem, e não mísseis que podem nos matar.

Agora, após uma viagem de uma hora até a fronteira polonesa, as crianças estão felizes, mas minha esposa está preocupada, especialmente considerando que ela deve dar à luz em três meses. Depois, mais 10 horas na fila, duas horas para Cracóvia e estamos seguros novamente.

Uma nova realidade

Esta guerra colocou uma nova realidade na frente de todos. Os projetos sociais de agências em que estávamos envolvidos, como reciclar mercadorias para marcas ou ajudar um abrigo para cães, foram substituídos por projetos de mídia social para os militares – três visam impedir a agressão russa e ajudar a Ucrânia, e mais quatro briefings estão sendo desenvolvidos. Não há projetos comerciais. As empresas ucranianas suspenderam a comunicação porque as pessoas agora têm a tarefa de sobreviver e repelir as tropas invasoras, e não comprar novos tênis ou iogurte com desconto.

E como a indústria criativa ucraniana existirá no futuro – depois do que esperamos ser a vitória sobre as forças de ocupação – é uma história que ainda precisa ser escrita.

Nossos planos imediatos são aplicar todos os nossos talentos para ajudar a Ucrânia a sobreviver na guerra de informação com a Rússia – encorajando os russos a se livrarem de seu presidente maluco, malvado e doente e tentando evitar uma terceira guerra mundial. Os primeiros dias de choque passaram, e nos adaptamos à nova realidade. Nesse sentido, a Covid-19 serviu como uma espécie de exercício de aquecimento, pois muitas vezes tivemos que sair do escritório e trabalhar de forma isolada.

Bombardeios foram adicionados ao isolamento. Parte da nossa equipe da Bickerstaff.734 conseguiu chegar a lugares seguros, mas alguns ainda trabalham em Kiev, onde se juntaram a unidades de defesa voluntárias ou trabalham como voluntários. Nós da agência recebemos regularmente vários resumos do Verkhovna Rada, o parlamento da Ucrânia. Aqueles que não foram para a frente militar estão lutando na frente da informação – trabalhando em projetos para ajudar o exército ucraniano e a economia e deter a agressão da Federação Russa.

A Ucrânia tornou-se um escudo humano para todo o mundo civilizado. Agora, é impossível ficar de lado, dizer que “esta não é a minha guerra”. A Rússia desafiou todas as normas de uma sociedade moderna civilizada e essa ameaça deve ser superada. Somos fortes, venceremos esta guerra juntos pelo bem do nosso futuro comum e de um céu pacífico.

Quando tudo isso acabar, não deixe de voar para a Ucrânia. É inacreditável — ou costumava ser antes do bombardeio. O país vai será ainda mais bonito depois que vencermos.

**Tradução por Giovana Oréfice

Publicidade

Compartilhe

Veja também