Brazil Promotion expõe novidades do setor de brindes
Para os organizadores da feira, que acontece até 3 de agosto em São Paulo, presentear clientes tem sido uma saída econômica para promoções em tempos de crise
Com mais de 200 expositores, Brazil Promotion espera receber 12 mil pessoas (crédito: divulgação)
Começa nesta terça-feira, 1º, a 15ª edição da feira Brazil Promotion, palco que reúne lançamento de brindes, presentes corporativos, produtos e serviços promocionais para eventos, gráficas especializadas, plataformas tecnológicas, agências e soluções para pontos de vendas, marketing digital e varejo. Realizado no Transamérica Expo Center, em São Paulo, o evento conta com expositoras como Vivara, Swarovski, PepsiCo e Samsonite, e segue até quinta-feira, 3. Ao todo, são 16,5 mil metros quadrados de espaço, utilizado por cerca de 200 expositores — a feira está mantendo a média de reunir entre 200 e 220 em sua versão nacional. Esta edição leva o tema “Três dias de piração”, em homenagem a artista plástica e escritora japonesa Yayoi Kusama, responsável por explorar colagens, pinturas, esculturas, arte performática a instalações ambientais.
“Os itens que a feira de marketing promocional e varejo apresenta são ferramentas importantes e que auxiliam empresas a aumentarem suas vendas, além de deixá-las cada vez mais próximas de seus públicos”, diz Thais De Vitto, diretora de novos negócios da Brazil Promotion. “Outro ponto relevante é que a feira acontece no segundo semestre, que é sempre mais movimentado para o setor, pois é quando as empresas mais investem em ações promocionais e compras de brindes”, acrescenta. A edição nacional da Brazil Promotion é realizada uma vez por ano, sempre em agosto e em São Paulo. Porém, a feira possui uma versão pocket, instalada em outras cidades do Brasil e que leva o nome de Brazil Promotion Day. Neste ano, uma delas aconteceu em São Paulo, no mês de março, e outra no Rio de Janeiro, em maio.
Segundo Thais De Vitto, 52,5% do público de Brasil Promotion é formado por presidentes, diretores, dirigentes e gerentes das principais empresas e agências do País. A expectativa da organização é receber 12 mil visitantes. “Em tempos de orçamentos apertados, as tradicionais campanhas publicitárias acabam ficando em segundo plano em muitas empresas. Presentear clientes tem sido uma saída econômica e com retornos positivos, ainda mais para o varejo, pois as ações promocionais, principalmente as que envolvem brindes, estimulam os consumidores a comprarem mais”, aponta a executiva, que projeta um crescimento de 2% do segmento neste ano. Em 2016, o setor teve retração de 3%.
Com o objetivo de promover rodadas de negócios, o evento conta com local exclusivo para os compradores e contratantes do mercado. No Top Buyers de edições passadas, passaram companhias como Ache Labortaórios, Bayer, Centauro, Chilli Beans, Editora Abril, Porto Seguro e Unilever. As reuniões, nesta área, são agendadas previamente e acontecem em salas privadas. “A nossa feira não é uma feira de vendas. Porém, o Top Buyers promove realização de rodadas exclusivas de negócios. Por feira, recebemos 150 compradores, geramos em média 600 reuniões. Destas, 70% geram negócios”.
Além disto, a Brazil Promotion conta com o Showroom de Ideias, localizado na entrada do evento, para expor as novidades aos visitantes; e o Seminário Internacional de Marketing no Varejo (SIM Varejo 2017), uma iniciativa criada pela Associação Brasileira de Marketing no Ponto de Venda (Popai Brasil) em parceria com a feira, para discutir temas como experiência de compra, neuromarketing e live marketing. O evento, de entrada gratuita, permite que os visitantes votem nos melhores produtos concorrentes ao troféu Brazil Promotion Idea.
Para Thais de Vitto, a grande expectativa do evento é a prorrogação de contato com o público para além da Brazil Promotion. Nesta edição, a feira traz o aplicativo Midiacode, que permite que todo o conteúdo do evento seja guardado e compartilhado, por meio do aparelho celular dos visitantes. “Materiais como apresentações, programação de palestras, mapa dos expositores, catálogos, preços dos produtos e informações gerais serão transformados em códigos que, ao serem capturados pelas lentes do celular, ficam armazenados no aparelho e na nuvem, podendo não consumir a memória dos dispositivos móveis. Outro benefício da plataforma é em relação a redução de papéis impressos e distribuídos no evento, contribuindo com o meio ambiente e evitando que os visitantes carreguem panfletos”, conclui.
