Por que marcas devem apostar em NFTs

8 de novembro de 2021 - 8h29

Por Jayme Maultasch, do Advertising Age

Os NFTs, ou tokens não fungíveis, varreram a cultura de forma rápida e inesperada. De Steph Curry utilizando uma NFT para fazer seu perfil no Twitter, para comunidades inteiras surgindo em torno de NFTs de arte, incluindo Bored Ape Yacht Club e ArtBlocks, os NFTs capturaram nossa imaginação e criaram uma economia estimada em US $ 100 milhões. É claro que os NFTs estão permitindo que os criadores encontrem uma conexão direta com seu público e sejam pagos, o que levou a comunidades emergentes e, claro, status. Os NFTs já são um sucesso entre os consumidores, mas e se eles mostrarem o caminho para as marcas também?

 

Como as marcas podem construir comunidades
Os NFTs estão sendo usados por artistas e organizações descentralizadas para colaborar dentro de suas comunidades. No entanto, as marcas estão subutilizando o poder dos NFTs como uma ferramenta para colaboração e construção da comunidade. Os NFTs desbloqueiam uma capacidade de auto-montagem e gerenciamento. Exemplos iniciais incluem um pequeno grupo de criadores construiu um conjunto de caracteres gerados algoritmicamente e bateu em um mecanismo de distribuição único — cada um seria leiloado, com um novo leilão começando como o último terminou. Os personagens têm uma sagacidade peculiar para eles, e isso, além do mecanismo de distribuição incomum, levou a intenso interesse e engajamento. O projeto acumulou um tesouro de mais de US$ 32 milhões e os proprietários do votaram para devolver parte disso — eles estão construindo um parque de skate.

Como as marcas podem ‘jogar’ com NFTs
NFTs são fundamentalmente uma forma de jogo. Então, é claro, o jogo é um território emergente para eles e onde marcas que chegam cedo podem colher enormes vantagens. Ao contrário da publicidade no início do jogo, no emergente mundo de jogos de NFT, é possível possuir lugares permanentes em um jogo. As marcas ambiciosas devem pegar imóveis virtuais para tentar possuir a próxima Times Square? Ou ir mais longe e construir a versão digital do papel offline que sua marca desempenha? A Nike já tentou isso com sapatos virtuais. As principais marcas construirão uma presença digital no metaverso? Ou será que colaborações únicas com artistas que animam marcas tão variadas quanto Uniqlo, Adidas e mais serão recriadas em forma pura digital?

Louis Vuitton é uma pioneira aqui. Para celebrar seu 200º aniversário, a empresa lançou “Louis the Game”, um jogo telefônico que incorpora seis mundos em que os jogadores coletam velas para ganhar; o jogo é bom — altamente jogável, e o rendimento é único. Trinta NFTs incorporados do aclamado artista Beeple são colecionáveis, mas curiosamente não podem ser vendidos.

As chaves para a propriedade da marca e identidade
Enquanto o jogo traz muitas oportunidades, a maneira mais importante para as marcas jogarem no espaço é através da propriedade de sua identidade. Web3, NFTs e blockchain são espaços fundamentalmente novos e isso significa novas formas de identidade. Endereços .eth estão emergindo como o novo esquema de nomeação imperdível para sua carteira. O protocolo é independente e multiplataforma para que seu endereço .eth possa hospedar um blog, mostrar uma coleção NFT e talvez, o mais importante, servir como um hub de e-commerce com uma expectativa de uma conexão direta com a carteira de um consumidor, literalmente!

Essa nova conexão direta com um consumidor que controla sua identidade e ter moeda pronta para gastar está atualmente subuseada no mundo da marca, tanto que não há um exemplo de marca convincente para incluir aqui, mas espero que isso mude em breve.

Coletivamente, os NFTs representam o futuro. É o lugar onde o metaverso, um termo usado muitas vezes, mas com pouco atrás dele, começa a entrar em foco. Seja a comunidade e a colaboração, o jogo com propriedade ou apenas a chance pioneira de ter um nome em um novo lugar, é hora das marcas se concentrarem em NFTs.

**Crédito da imagem no topo: Sashkin/Shutterstock