Mídia
Anúncio em search desponta no Brasil
Brasil está em primeiro lugar em investimentos publicitários em busca
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Meio & Mensagem
10 de fevereiro de 2014 - 2h49
Por Carolina Cestari
Os gastos publicitários em search no Brasil estão em ritmo acelerado.
De acordo com pesquisa da PricewaterhouseCoopers (PwC) divulgada na sexta-feira, 7, os anunciantes investem cada vez mais no formato. Nos últimos três anos, as marcas têm comprado resultados de buscas quase tanto quanto anúncio digital em geral: cresceram 83,4% e 84,2% no período, respectivamente.
O investimento de anunciantes previsto para este ano é de mais de US$ 1,17 bilhão, o que representa 61% do total de anúncios digitais. Os 39% restantes serão dirigidos a classificados, displays, mobile e vídeo.
Até 2017, é esperado aumento de quase 57% de anúncios em search, enquanto os digitais de modo geral deverão crescer cerca de 59%.
Outra pesquisa, realizada pela Kenshoo, relata que o Brasil está em primeiro lugar, empatado com a China, no índice de cliques (CTR) em search, com 2,4% no 4º trimestre de 2013. Anunciantes direcionaram, porém, US$ 5,3 bilhões de verbas a resultados de buscas no país oriental em 2013, enquanto no Brasil foram US$ 994 milhões.
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