O YouTube reuniu o mercado publicitário na quinta edição do YouTube Brandcast, em Nova York, nesta quinta-feira, 5, e apresentou as novidades do Google Preferred, que incluem o uso de mídia programática e a inserção de anúncios em virais.
A ferramenta, lançada no ano passado para conectar anunciantes aos youtubers mais populares, com o objetivo de segmentar a comunicação e concentrar o alcance em comunidades engajadas, passará a permitir que as marcas coloquem seus anúncios em virais.
Além de estarem vinculados aos vídeos que ascendem rapidamente e atraem a atenção dos usuários, os anunciantes poderão aparecer nos vídeos das estrelas da NBA. A companhia fechou parceria com a National Basketball Association para administrar o inventário. Em breve, a NBA deve lançar duas séries de realidade virtual na plataforma.
Outra mudança será na hora de adquirir o Google Preferred com o uso DoubleClick Bid Manager para a compra programática. Assim, os produtos da companhia e também inventários de outras plataformas poderão ser gerenciados em uma única plataforma.
O evento ressaltou o alcance dos vídeos e a influência dos youtubers, que, inclusive, foi tema de pesquisa do YouTube realizada em parceria com o Meio & Mensagem no ano passado. No estudo, dez das 20 personalidades mais admiradas pelos adolescentes ganharam fama na plataforma de vídeos do Google.
O mercado brasileiro é importante para a companhia, que realizou a primeira Brandcast no País, em 2015. A segunda edição do evento deve acontecer no segundo semestre.
