Discovery busca aproximação com millennials

16 de dezembro de 2016 - 15h27

Enrique R. Martínez, presidente e diretor-geral da Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic

A Discovery divulgou recentemente que passou a ser um dos grupos investidores da Batanga Media, plataforma de verticais de conteúdo e ad network focada no público latino-americano e hispânico residente nos Estados Unidos. As empresas já tinham um acordo comercial desde junho deste ano, que agora se tornou mais intenso. Uma das estratégias é atrair millennials latinos que formam a base da audiência da plataforma, que também tem alta produção para mídias sociais e em branded content. Em entrevista, Enrique R. Martínez, presidente e diretor-geral da Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, comenta sobre o investimento.

Meio&Mensagem – Esse acordo abre um relacionamento direto ou qualquer tipo de associação entre o Group Nine e a Batanga?
Enrique R. Martínez – Nesse momento, nós estamos focados em trabalhar de maneira mais próxima com a Batanga Media e tirar vantagem da expertise deles em criar conteúdos que engajem audiências por meio das plataformas sociais e mobile, o que irá dar suporte aos esforços da Discovery de melhorar a entrega de conteúdos para as audiências e dar a oportunidades dos anunciantes de alcançar o target que almejam, seja por meio de plataformas lineares, digitais ou sociais. A nova parceria irá permitir que a Discovery tenha acesso aos dados de processo de criação da Batanga. Tendo dito isso, nós sempre estamos abertos a potenciais oportunidades, incluindo aquelas com o Group Nine para servir melhor nossos superfãs e clientes.

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M&M – Qual o nível de investimento envolvido?
Martínez – Nesse momento, nós não estamos divulgando o valor do investimento.

Meio&Mensagem – Como esse investimento afeta a estratégia de conteúdo das duas empresas?
Martínez – Como nós colocamos no comunicado oficial, o acordo dará aos clientes um acesso melhorado a uma gama empolgante de conteúdos da Discovery, atraindo entusiastas novas que os anunciantes querem alcançar por meio da base de audiência millennial da Batanga Media, que é atingida por oportunidades 360 que envolvem estratégias lineares, digitais e plataformas sociais. Depois de conversar com anunciantes de peso e agências de publicidade ao redor do mundo, ficou claro que branded content em uma grande mídia social é uma forma extremamente valiosa de amplificar a comunicação. Como nós continuamos construindo a expertise um do outro, existe um grande leque de oportunidades e imenso potencial a ser explorado.