A Associação de Anunciantes dos Estados Unidos, a ANA, está endossando o Quality Certification para Publishers da Alliance for Audited Media (AAM), um dos principais órgãos de auditoria de veículos do país. A solução antifraude foi desenvolvida junto ao brasileiro Instituto Verificador de Comunicação (IVC), que possui ferramenta semelhante.
Marc Pritchard (Crédito: Ad Age)
O comunicado ocorreu durante o Media Conference da ANA em Orlando, nesta quinta-feira, 2, e seu porta-voz foi o próprio Bob Liodice, CEO da entidade. A recomendação veio logo após discurso de abertura do Chief Brand Officer da P&G Marc Pritchard, que também é presidente do conselho da associação de anunciantes e tem manifestado reiteradamente sua preocupação com fraudes em ambiente digital e maior transparência em processos de veículos.
O Qualitiy Certification é o selo de um programa que busca, segundo a AAM, realizar de forma mais holística e segura a verificação digital para ajudar publishers a conquistarem maior qualidade de seu inventário. “Enquanto trabalhávamos numa solução, percebemos que se por um lado tecnologia e mensuração confiáveis são essenciais, por outro não há substituto para verificação terceirizada”, disse Bob. “A AAM nos forneceu uma solução de longo prazo para minimizar fraude em propaganda digital. Então a ANA está pedindo a profissionais de marketing que exijam o Quality Certification da AAM para publishers.”
O programa verifica processos internos dos veículos como a geração de negócios, analytics e audiência digital. “Não depende só de tecnologia, para isso existem muitas ad techs que verificam viewability e outras métricas”, explica Pedro Silva, presidente-executivo do IVC. “A ferramenta tem uma abordagem determinística para ver informações conflitantes, como um device que diz ser mobile, mas tem tela de um notebook; machine learning, que analisa dados para tentar ver padrões e identificar robôs; e verificar dentro do publisher como ele gerencia seu tráfego uma vez que identifica problemas.”
O novo serviço parte da base de auditoria de websites, Site Certifier, plataforma comum entre o IVC e o AAM. Os sites qualificados entrarão numa “whitelist” que poderá ser disponibilizada a agências anunciantes. “Num momento em que todos estão indo para modelos programáticos, uma listagem dessa simplifica a tarefa de muitos profissionais de marketing”, diz Pedro.
