Good Omens marca nova fase do Prime Video no Brasil

Luiz Gustavo Pacete
31 de maio de 2019 - 21h00

O anjo Aziraphale e o demônio Crowley, protagonistas de Good Omen (Crédito: Reprodução)

A série original Good Omens, adaptação do livro homônimo do escritor Neil Gaiman que estreou nesta sexta-feira, 31, no Prime Video, serviço de streaming da Amazon, marca uma nova fase para o serviço de streaming no Brasil. Durante o fim de semana, quem circular pela avenida Paulista, em São Paulo, vai se deparar com bicicletas da Yellow caracterizadas de anjos e demônios e uma árvore cenográfica repleta de maçãs, numa praça próxima, que será ponto de encontro do festival de inovação Path. Além da ativação, desenvolvida pela consultoria criativa nøline, a estreia conta com uma campanha criada pela WMcCann e um clipe especial para a série criada pelo rapper Emicida.

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Os esforços de divulgação de Good Omens marcam a nova grande aposta do Prime Video no Brasil. No ano passado, a plataforma fechou um hangar no Campo de Marte, em São Paulo, para promover a série Jack Ryan, sua primeira grande ativação para uma produção em lançamento no País. Fabio Mergulhão, sócio e head de criação e estratégia da nøline, que participou do desenvolvimento dos dois projetos, reforça o cuidado da plataforma da Amazon em focar na customização de experiências. “Nosso objetivo como parceiro de estratégia e conteúdo é desenvolver ideias que tenham o contexto da história, nos aprofundamos no conteúdo da série para encontrar pontos que façam sentido para a nossa realidade”, explica Fabio.

Cena do clipe Tempos Finais feito especialmente para a estreia de Good Omens (Crédito: Reprodução)

A nova série é uma sátira ambientada nos tempos atuais, no Reino Unido, que gira em torno de um anjo, Aziraphale, e um demônio, Crowley, que unem forças para impedir o Apocalipse. Para esquentar a ação, o Prime Video também anunciou o “fim do mundo” usando a capa do jornal Metro, na sexta-feira, 31, com manchetes intrigantes. Outro ponto importante da divulgação é o clipe Final dos Tempos, cuja trilha foi criada pelo rapper Emicida. O cantor é fã declarado do universo de Gailman e foi convidado pela WMcCann, que cuidou do processo de forma colaborativa. Essa é a primeira grande ação de branded content criada pela agência para o Prime Video.

“Qualquer projeto colaborativo de conteúdo precisa partir da legitimidade. Ou seja, tem de existir um interesse natural de ambas as partes, caso contrário, o projeto fica sem verdade”, afirma André Marques, VP de criação da agência. “Neste caso, o nome do Emicida surgiu porque nós, da WMcCann, ao pesquisarmos e pensarmos nos projetos de ativação, descobrimos que ele é muito fã do autor. A partir daí, começa a surgir um raciocínio: o cantor, sendo fã de Neil Gaiman, está naturalmente envolvido com os conteúdos além de ser engajado com o universo geek.”

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O Prime Video foi lançado no Brasil em 2017 e está presente em mais de 200 países. Na chegada ao País, a Amazon investiu para promover a série The Grand Tour, que contou com ativações pontuais e mídia OOH. Os originais American Gods e The Marvelous Mrs. Maisel, ambas em sua segunda temporada, e Hanna, que estreou este ano, também contaram com campanhas tradicionais.