Multishow une TV e YouTube em programa da Anitta

Thaís Monteiro
20 de agosto de 2019 - 18h39

Com estreia marcada para esta terça-feira, 20, a segunda temporada de Anitta Entrou No Grupo, programa comandado pela cantora Anitta no Multishow, ganhou uma atração paralela ao vivo, exibido no digital simultaneamente a da TV linear. O conteúdo será veiculado no canal Música Multishow ao mesmo tempo em que Anitta Entrou No Grupo está no ar no canal da Globosat.

 

Na atração digital, o apresentador David Brazil entrevistará semanalmente artistas e influenciadores, como Nicole Bahls, Monique Alfradique, Blogueirinha e Gkay sobre temas como trabalho, festa e amizades em um espaço denominado “inbox”. Durante o programa na TV, Anitta poderá entrar neste espaço que faz parte do estúdio de Anitta Entrou No Grupo. Nestas ocasiões, o que acontece no Inbox também será reproduzido na televisão. Como descreve Jorge Carrasco, gerente de conteúdo digital do Multishow, “serão histórias paralelas que se cruzam diversas vezes durante o ao vivo e que possuem vidas independentes”.

Esta é a primeira vez que o Multishow promove uma integração física dos ambientes onde acontecem as produções de TV e as do YouTube. Anteriormente, o canal investiu em transmissões ao vivo no Facebook mostrando o camarim de Anitta antes do programa da temporada anterior começar. O gerente de conteúdo digital do canal não lembra de outros formatos na televisão brasileira em que o mesmo tipo de transmissão mútua e exclusiva em um mesmo estúdio. Segundo ele, ter uma artista com atuação forte no digital também é uma oportunidade de experimentação.

“A cada estreia de programa ou temporada, criamos novas iniciativas que reforcem o posicionamento inovador do Multishow no digital, gerem complementariedade de audiência com o linear e narrativas que façam sentido tanto para a TV quanto para o consumo específico de cada plataforma”, afirma o executivo. “Neste ano, queremos que o digital esteja ainda mais presente na dinâmica do formato. Anitta entrará, literalmente, no grupo do Digital enquanto o programa acontece na TV. A ideia não é ser algo separado, mas sim uma ação que acontece ao mesmo tempo. Por isso incluímos no palco do programa o estúdio de transmissão do canal Música Multishow no Youtube, batizado de Inbox.”, complementa.

De acordo com Tatiana Costa, diretora geral do Multishow, o canal pensa nas duas mídias de forma integrada, mas respeitando a característica de consumo de cada plataforma e seus públicos complementares. “Nos originais para o YouTube, a linguagem ganha um tom ainda mais descontraído e focamos num público mais jovem que o da TV”, conta. Neste caso, Jorge diz que o desafio é ter um roteiro que consiga gerar um cross entre TV e digital de maneira orgânica e que faça sentido tanto para quem está assistindo ao programa apenas no linear ou apenas no YouTube ou através das duas janelas ao mesmo tempo.

**Crédito da imagem no topo: Divulgação/Multishow