As melhores campanhas de 2021, segundo o Twitter

13 de dezembro de 2021 - 12h56

Anualmente, o Twitter destaca no final do ano uma lista de melhores publicações feita por marcas na plataforma. Denominada #BestOfTweets2021, as indicações deste ano foram nove e se encaixam nas categorias #Propósito, #Conexão, #Lançamento, #AmamosVídeo, #Performance, #PoderDosCreators, #Inovação, #SóNoTwitter e #GanhouATimeline.

Segundo o Twitter, a intenção do #BestOfTweets é homenagear as marcas que se destacaram no ano. Para a plataforma, o mais recomendado é criar conexões por identificações e perspectivas em comum. Na lista, se destacaram campanhas com cunho social e de transformação.

(Crédito: Ascannio/Shutterstock)

Na categoria #Propósito, que celebra marcas que provocaram mudanças positivas, o Twitter elegeu a campanha #BestOfTweets, do Google, que propunha a busca por fatos sobre a vacinação.

Sabia que hoje é o Dia da Imunização? 💉
É hora de reforçar a importância de se informar através de fontes confiáveis quando for tirar as suas dúvidas sobre a Campanha de Vacinação. Busque no Google por “vacina covid perto de mim” para saber mais. #ConheçaOsFatos pic.twitter.com/dXFdLBC6Bc

— Google Brasil (@googlebrasil) June 10, 2021

A Avon foi a marca que se destacou na categoria #Conexão, pois foi a que melhor soube se conectar ao que está acontecendo quando dedicou uma estratégia do seu patrocínio ao Big Brother Brasil 2021 ao Twitter. Segundo o Twitter, a Avon conectou-se com fandoms, criou memes, divertiu e conquistou espaço na página inicial das pessoas.

Eu não fiz uma fancam pra homenagear a participante mais amada do BBB 21 não, né? #VeioPraFicar #AvonTáOn pic.twitter.com/9EJEvyfucO

— #OlhaDeNovo pra Avon! (@AvonBR) April 30, 2021

Na categoria #Lançamento, para marcas que começaram no Twitter, o IPAM (Instituto de Pesquisa Ambiental da Amazônia) se destacou ao apresentar sua persona Maya, pesquisadora de florestas, para engajar na luta contra o desmatamento. A campanha foi feita em parceria com o Twitter.

Oie, sou a Maya, nova representante do IPAM no Twitter! Estou animada para que me conheça e curiosa para conhecer você 👀 Se ainda não se juntou à luta em defesa do meio ambiente, siga a thread e saiba como ajudar ativamente contra os incêndios na Amazônia. #ProtetoresDaAmazônia pic.twitter.com/JTTe5hhRUF

— Maya do IPAM (@IPAM_Amazonia) October 25, 2021

Campanhas com conteúdo em vídeo se encaixam na categoria #AmamosVídeo. Nela, o Bradesco foi eleito pela campanha #Bravoz, cujo objetivo era celebrar empreendedorismo negro por meio de vídeos impactantes publicados no Twitter.

Beatriz tem um sonho. E o sonho de uma pessoa é o sonho de todas. Bravoz Ubuntu estreia dia 20 de novembro e você vai se envolver e se emocionar com essa história de união e transformação. Acompanhe por aqui ou no YouTube do Bradesco. #BravozUbuntu pic.twitter.com/TEullX2Bwg

— bradesco (@Bradesco) November 16, 2021

Também patrocinador do Big Brother Brasil 2021, o PicPay se destacou na categoria #Performance ao usar o Twitter para explicar como funciona suas ferramentas e serviços. A categoria celebra a marca que se conectou com o objetivo de conversão e gerou resultados.

Do jantar com a família à pizza com o crush no fim de semana: na Cidade PicPay você recebe e envia dinheiro na hora, de um jeito suuuper fácil, direto do seu celular com PicPay. #PicPayNoBBB21

— PicPay (@picpay) April 9, 2021

A Arthouse, área do Twitter dedicada a ajudar marcas a se conectar com criadores de conteúdo na plataforma, foi responsável por criar a conexão do Amazon Prime Video com influenciadores para divulgar a série #ManhãsDeSetembro, que dá visibilidade a pessoas trans. A categoria que destacou essa campanha foi a #PoderDosCreators.

Vocês já conhecem a nova série do Amazon Prime Video?
Manhãs de Setembro é a primeira série brasileira protagonizada por uma mulher trans.
A série relata a vida de Cassandra, que durante o dia trabalha como motogirl +#ManhãsDeSetembro #publicidade pic.twitter.com/b52azQLiG1

— 🏳️‍⚧️Diário de umA travesti 🏳️‍⚧️ (@alinadurso) July 2, 2021

Em #Inovação, para marcas que inovaram na forma de conversar com as pessoas, o Twitter elegeu uma solução criada pelo BIS, em que a marca criou interações personalizadas ao estudar o perfil dos usuários que interagiam com a marca, aumentando o engajamento.

Vocês tão sempre de olho nos meus posts, mas agora quem vai cuidar da vida de vocês sou eu 😏

Curte ou reage aqui que eu vou analisar seu perfil e mandar recadinhos baseado nos seus gostos!

Hora de te stalkear 👀#Bis #BisBranco pic.twitter.com/8uBIrEm8JS

— Bis (@LactaBis) September 10, 2021

Também com a Arthouse, a TIM convidou mulheres pretas para discutir a importância do Dia da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha no Spaces, salas de áudio do Twitter. Por essa ação, a operadora ganhou na categoria #SóNoTwitter para marcas que usaram diferenciais do Twitter de maneira inovadora.

Neste Dia da Mulher Negra, reunimos influenciadoras que nos inspiram e vamos bater um papo sobre resistência e celebração da diversidade, da luta e da história de cada uma delas. É no Twitter Spaces, dia 25/7, às 16h30! Não perca! #ImagineAsPossibilidades https://t.co/yhqTGICMGe

— TIM Brasil (@TIMBrasil) July 23, 2021

Por fim, na categoria #GanhouATimeline, o público elege a campanha que mais movimentou a plataforma. Este ano, a campanha de apoio ao futebol feminino lançada pelo Guaraná Antarctica no Dia da Mulher. A comunicação transformou comentários negativos em papel semente para plantar um campo para o projeto Meninas em Campo.

⚠️ SEGUINTE ⚠️

pleno dia da mulher no país do futebol e ainda tem gente falando mal de fut feminino? haaaa, para ne

lansei a braba aqui pras nossas craques

e vc também pode apoiar o Projeto Meninas em Campo no link: https://t.co/PR4sB0NwHl#ApoieOFutFeminino #DiaDaMulher pic.twitter.com/s5d6lRaZVT

— Guaraná Antarctica (@guarana) March 8, 2021

**Crédito da imagem no topo: Koypic/Shutterstock