Ativo investe em estúdio de conteúdo para marcas

Fernando Murad
30 de março de 2017 - 11h26

Bravus Race ganhou uma plataforma de conteúdo sobre corrida de obstáculos (crédito: divulgação/Ricardo Soares)

O Ativo, plataforma de esporte e saúde da Norte Marketing Esportivo, criou o Ativo Brand Studio para o desenvolvimento de projetos de conteúdo para as marcas. Os primeiros clientes são a Reebok, com uma ação na América Latina, e a Samsung, no Brasil, além da Bravus Race, prova de obstáculos organizada pela própria empresa.

“Hoje em dia, a maioria dos nossos clientes não se contenta apenas com entrega de impressões em banners, arrobas e intervenções. E o próprio leitor não é impactado com qualidade. Quando você produz um conteúdo realmente relevante para aquele leitor, que ele se interessa em ler, você capta a atenção dele de uma forma muito mais eficiente”, comenta Gustavo Resende, diretor de negócios da Norte Marketing Esportivo.

O projeto para a Reebok promove o lançamento do tênis Reebok Print Smooth, modelo para corrida com solado de densidade dupla para ajudar no amortecimento do corredor e que não afeta a instabilidade durante a atividade física. A ação transformou os principais aspectos do produto em uma série de 12 conteúdos lançado neste mês. Já em abril, terá início o trabalho com a Samsung, que patrocinará o circuito Night Run, com conteúdo de vídeo, texto e infográficos para os produtos voltados ao público corredor.

Ação para a Reebok promove o lançamento do tênis Print Smooth na América Latina (crédito: divulgação)

No caso da Bravus Race, foi desenvolvida uma plataforma de conteúdo sobre a corrida de obstáculos. “Acreditamos que já no primeiro ano os projetos de conteúdo irão faturar cerca de 50% do que a área de mídia fatura. Em 2018, esta área já irá virar o jogo. E, em três anos, acreditamos que pode representar cerca de um terço do resultado publicitário do grupo, que hoje é dominado pelos patrocínios aos eventos”, comenta Gustavo.