Hora do Planeta inspira atitude das marcas

Roseani Rocha
22 de abril de 2013 - 5h19

No próximo sábado 23 acontece a edição 2013 do movimento Hora do Planeta, iniciativa global do World Wildlife Fund (WWF) que pede que todos desliguem as luzes durante uma hora – no Brasil, entre 20h30 e 21h30 h – como forma de protesto e alerta pelo aquecimento global.

Personalidades têm aderido ao movimento. Este ano a embaixadora global da Hora do Planeta é a atriz Jessica Alba e, no Brasil, a também atriz Maria Fernanda Candido dedicou tempo para gravar um spot desafiando o mundo a cuidar melhor do planeta.

Ano passado, o movimento contou com participação de mais de 100 cidades brasileiras. Pela causa, as principais capitais apagaram a iluminação de seus monumentos turísticos/históricos.

Mas o movimento também tem conquistado apoio de empresas. A Renner, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, vai interromper sua operação de e-commerce e do site do Instituto Renner. “Queremos chamar a atenção de nossos clientes para as mudanças climáticas através do engajamento no consumo consciente”, afirma Luciane Franciscone, gerente geral de marketing corporativo da Lojas Renner. Já em redes sociais como o Twitter e Facebook, a Renner dará dicas aos clientes de como aproveitar a Hora do Planeta. Às 21h31, quando retoma sua operação de e-commerce, a marca promete uma promoção especial em todas as categorias de produtos e que absorverá o custo do frete.

Também do mundo da moda, a camisaria Dudalina repetirá sua participação, com uma novidade. Até o ano passado a empresa apagava somente as luzes das fábricas, mas este ano vai estender parcialmente também às lojas: serão apagadas as luzes principais (lustres) e metade das luzes restantes dos pontos de venda. Ao todo, contando as fábricas e as lojas, mais de 2.000 lâmpadas serão apagadas. A empresa afirma ter sido uma das primeiras marcas a adotar iluminação LED em suas lojas. O modelo é mais econômico, tem menos manutenção e melhora a temperatura ambiente, gerando economia em ar condicionado.

A Whirpool Latin America, que detém as marcas Brastemp, Consul e KitchenAid, apoia a Hora do Planeta desde 2009. Desde então, afirma que 14 mil lâmpadas foram apagadas em suas unidades de São Paulo, Rio Claro, Manaus e Joinville – economizando 3,4 KWh. O anunciante também destaca que a redução de consumo é tema constante dentro da empresa.

Outra grande marca comprometida com a Hora do Planeta é o McDonald’s. Pelo quinto ano consecutivo, a rede de fast food vai desligar os luminosos externos de todas as suas lojas no horário marcado, dia 23. Também realizou campanha para estimular funcionários, fornecedores e franqueados a desligarem as lâmpadas e equipamentos elétricos de suas casas durante o evento.

Alguns shopping centers também entraram na mobilização. Na Grande São Paulo, parte da iluminação do estacionamento do Continental Shopping será apagada; o Shopping Taboão apagará as luzes de sua fachada e o Santana Parque Shopping, na zona norte da capital paulista, conseguiu ir um pouco adiante: além de apagar a iluminação da fachada, seus lojistas reduzirão as luzes das vitrines.

O ato é simbólico, mas não deixa de indicar ao menos simpatia a uma causa muito séria e que talvez passe a receber apoios mais firmes e duradouros no futuro.

Confira abaixo o vídeo do WWF sobre o movimento.