Justin Timberlake troca AB InBev pela Beam

Meio & Mensagem
10 de janeiro de 2014 - 10h45

Por E.J. Schultz, para o Advertising Age

Justin Timberlake rompeu seu contrato com a Anheuser-Busch InBev. O cantor se juntará com a Beam Inc. para comercializar uma nova tequila chamada Sauza 901. Em fevereiro do ano passado, Timberlake fechou um acordo com a Bud Light Platinum, para estrelar anúncios e trabalhar como curador criativo e musical para a marca. Mas a cervejeira anunciou que o contrato está no fim.

“Em 2013, Bud Light Platinum e Justin Timberlake fizeram uma parceria que ajudou ambos a ficarem mais próximos dos consumidores", disse, em comunicado, Paul Chibe, vice-presidente de marketing da AB InBev para os EUA. “Timberlake sempre será considerado um amigo da Anheuser-Busch e estamos ansiosos para futuras oportunidades”. O assessor de Timberlake não comentou o assunto.

Após uma disparada nas vendas no início de 2012, a Platinum sofreu uma queda. A cerveja, que é uma versão da Bud Light com teor maior de álcool, chegou a 1,09 % de volume de vendas no início de novembro, em comparação com os 1,21% em meados de maio, de acordo com o International Research Institute (IRI), cujas estatísticas não incluem bares e restaurantes.

O acordo de Timberlake com a Beam ocorreu após a concorrente Diageo anunciar, no início da semana, uma nova aliança com Sean "Diddy" Combs para a aquisição da tequila de luxo DeLeón. Há anos, Combs comercializa a vodka Ciroc da Diageo.

A Sauza 901 é uma extensão da linha premium Sauza Tequila da Beam, que é essencialmente uma reprodução da marca 901, lançada por Timberlake em 2009. A Beam descreveu o acordo como “uma parceria de marcas”. O nome é uma referência ao código de área da cidade natal de Timberlake: Memphis, no Tennessee.

“Timberlake é uma potência criativa e não poderíamos estar mais animados com esta parceria de longo prazo com a Sauza 901”, revelou Bill Newlands, presidente da Beam Inc. para a América do Norte. “Estamos ansiosos para levar a Sauza 901 ao mercado com o apoio de marketing, vendas e distribuição da Beam”.

A Sauza é a segunda maior marca de tequila do mundo, com 11,2% de participação de mercado em 2012, de acordo com os últimos dados do Euromonitor International. A 901 era pequena demais para entrar nos rankings do Euromonitor, que inclui 53 marcas.

Tradução: Bruna Molina