GfK quer medir digital out-of-home
Empresa de pesquisas participa de concorrência para criar um painel que mensure os dados de audiência do setor
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Bárbara Sacchitiello
2 de junho de 2015 - 9h12
Além de preparar a medição de audiência das emissoras de TV paga e aberta, a GfK negocia com agências especializadas em out-of-home digital um projeto para mensurar a audiência do setor. Outra empresa de pesquisa que estaria interessada na área é a Ipsos.
Embora seja parte de um dos segmentos com maior crescimento em 2014 (o faturamento de mídia exterior saltou 21% na comparação com o ano anterior, segundo o Projeto Inter-Meios) a área carece de dados concretos, na avaliação de Ricardo Monteiro, diretor-geral da GfK no País. Paralelamente, a empresa finaliza um painel para mensurar a audiência da internet.
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