Ampfy expande operações e busca integrar online e off-line

6 de junho de 2014 - 8h00

POR ISABELLA LESSA
ilessa@grupomm.com.br

Em setembro do ano passado, a Ampfy venceu a concorrência pela conta digital da L’Oreal Paris e passou a ser responsável pela comunicação online das marcas Garnier, Colorama e Maybelline. A conquista foi o gatilho para abertura de um escritório no Rio de Janeiro, cidade na qual o cliente atua. Hoje, a agência soma três escritórios – além do Rio, há um menor em Brasília e o principal em São Paulo – e conta com 72 colaboradores no total, número que espera dobrar neste ano. 

De acordo com Gabriel Borges, CEO da empresa, o início das operações na capital carioca teve o timing ideal. “Entendemos que o Rio é uma praça estratégica e bastante diferente de São Paulo. Para nós, a Copa do Mundo não influenciou muito, mas as Olímpiadas foi um fator que pesou nessa decisão”, avalia.

Com a expansão, a agência pretende se aprofundar em sua missão de alinhar o online e off-line na vida do consumidor. Inaugurada em 2012, ficou conhecida pela atuação na mídia social, com cases de real time marketing como a campanha para L’Oreal, em que a entrada da atriz Grazi Massafera no Big Brother Brasil foi narrada via Twitter, antecipando o que os assinantes do pay per view assistiram à noite. Segundo a própria Ampfy, a ação atingiu 19 milhões de consumidores. Já para outro cliente, a Mitsubishi Motors, utilizou o microblog para postar ilustrações dos lances mais comentados pelos consumidores durante o SuperBowl. 

Mas, apesar do êxito em ativações nas redes sociais, Borges reitera que sua equipe tem um escopo de atuação muito mais abrangente. “Entendemos que, para desenvolver um projeto para uma marca, o meio não pode ser o ponto de partida, pois o consumo é fragmentado. Esse é nosso desafio daqui pra frente”, explica.

Um exemplo dessa tentativa de capturar o consumidor em diversas plataformas é o case Sou Solar, também desenvolvido para L’Oreal. “Essa campanha não começou com um filme de 30 segundos ou um app, mas sim como uma música”, conta Borges. Para promover a linha Solar Expertise, a agência resolveu celebrar o verão em vez de alertar o público sobre os perigos do contato com os raios ultravioletas. Para isso, convidou o cantor e compositor Lenine para compor uma música sobre mulheres apaixonadas pelo sol. A partir de fotos enviadas com a hashtag #sousolar nas redes sociais, a equipe veiculou no YouTube um vídeo com a canção e imagens selecionadas.
 

A Ampfy também atende os clientes Sky, Fusion Energy Drink (Ambev), Petrobrás, Philips TV, Águas Petrópolis (Nestlé) e M&M’s (Mars). Ao lado de Gabriel Borges, estão os sócios Fred Siqueira, Fabiana Baraldi e Douglas Bocalão.