Facebook recua e não deve lançar anúncios em vídeo este ano

28 de outubro de 2013 - 5h30

Os anunciantes querem; o Facebook quer; mas e quanto à vontade dos usuários? Este é o dilema vivido pela rede social quando o assunto é novo formato de anúncios em vídeo da empresa. De acordo com uma reportagem do AllThingsD, a companhia liderada por Mark Zuckerberg adiou o lançamento do espaço publicitário, que deveria acontecer este ano, justamente para não bombardear os internautas com campanhas em excesso.

O formato incorporaria vídeos publicitários com sistema auto-play, ou seja, os filmes rodariam automaticamente, sem precisar de clique ou confirmação dos usuários. Segundo fontes da publicação, a nova funcionalidade já faz parte do planejamento de diversas empresas que desejam anunciar no Facebook, entretanto a novidade deve ficar para 2014.

Contudo, este receito doFacebook não deve impedir o novo formato, uma vez que a rede social espera arrecadar alguns bilhões em anúncios com o novo formato. De acordo com as informações do AllThingsD, a plataforma já trabalha para remodelar a funcionalidade inicial dos vídeos publicitários.

Formato inicial

Inicialmente, o Facebook iria comercializar anúncios de 15 segundos em formato de vídeos. O espaço publicitário custaria até US $ 2,5 milhões por dia – um valor alto se comparado com um dos maiores eventos de TV aberta nos EUA, o Super Bowl, no qual os anúncios de 30 segundos chegam a custar US$ 3,5 milhões.

Com isso, a rede social tentaria capturar parte da receita publicitária que as empresas muitas vezes destinam a TV. Os rumores sobre a comercialização do novo formato acontecem desde outubro do ano passado, quando o COO da rede social, Sheryl Sandberg, afirmou que a publicidade no Facebook já é tão efetiva quanto a TV.