Gap vai comprar anúncios em mobile do Tumblr por um dia

13 de agosto de 2013 - 9h46

Nesta segunda-feira, 12, a Gap anunciou o lançamento de sua nova campanha nos Estados Unidos, intitulada "Back to Blue". A ação marca a volta dos investimentos da empresa em mídia tradicional – após quatro anos sem apostar em anúncios para TV. A comunicação inclui mídia impressa, outdoor, PDV, dentre outras plataformas e está sendo considerada, pela própria Gap, o maior investimento em comunicação da história da marca. Entretanto, o ponto forte da ação é o investimento feito em mídia social. A empresa apostou em uma estratégia ousada para ser a primeira marca a assumir todos os anúncios móveis do Tumblr, por um dia.

Para isso, a Gap lançou um concurso cultural, no qual pede aos consumidores criarem peças respondendo: “o que a cor azul significa para eles”. As quatro propostas vencedoras serão transformadas em anúncios e irão figurar ao longo do dia 29 de agosto como os únicos anúncios móveis do Tumblr. A ideia da marca é utilizar a rede social de fotos como a sua própria agência criativa – em uma espécie de estratégia de crowdsourcing.

Os vencedores não serão recompensados com prêmios financeiros, entretanto, terão seus trabalhos expostos durante um dia na plataforma de fotos. O Tumblr começou a disponibilizar anúncios via mobile no final de abril deste ano.

Na campanha, a Gap também apostou em parceria com blogueiros e personalidades norte-americanas para criar 250 peças de conteúdo que serão distribuídas no Facebook, YouTube, Instagram, Vine e no próprio Tumblr – ao longo dos próximos três meses.

Gap no Brasil

Em evento marcado para quinta-feira 15, em São Paulo, a Gap confirmará oficialmente os locais que receberão as suas primeiras lojas no Brasil. A grife americana inaugura, em setembro, seu espaço no shopping JK Iguatemi e, no mês seguinte, chega ao Morumbi Shopping – ambos na capital paulista.

De acordo com os planos iniciais divulgados pela marca em dezembro do ano passado, a cidade do Rio de Janeiro deve ser a próxima a receber uma loja do Gap no País, onde a operação está sob o comando do grupo GEP, donas das marcas Cori e Luigi Bertolli.

Como parte da expansão da grife pela América do Sul, Chile e Uruguai já receberam pontos de venda da Gap nos últimos dois anos.