Marketing de conteúdo alavanca tráfego e leads

7 de junho de 2016 - 10h00

Em sua segunda edição, o estudo Content Trends, realizado pela Rock Content, com apoio da Press Works, foi realizado entre 11 e 26 de abril e ouviu 2.725 profissionais brasileiros da área. Seu objetivo é avaliar o sucesso do marketing de conteúdo, sua importância e a distribuição dos investimentos nessa disciplina. Os principais resultados você confere com exclusividade agora.

O uso do marketing de conteúdo está crescendo nas empresas que atuam no país e o principal motivo, segundo a pesquisa, é que ele, quando bem feito, quadruplica as visitas mensais aos sites e até quintuplica a geração de leads e oportunidades de negócios.

Ao comparar a 1ª edição do estudo à atual, foi possível observar o aumento de relevância do marketing de conteúdo: 70% dos pesquisados o utilizam, sendo que a média de sua participação no orçamento geral de marketing subiu de 24% para 28,1% (50% das empresas ouvidas aumentaram esse investimento). Já 74,8% estão publicando conteúdos com mais regularidade.

No entanto, apesar de a frequência de postagens ter aumentado, ainda é considerada baixa pelos coordenadores do estudo: 44,7% ainda publicam somente de um a quatro conteúdos por mês. Isso interfere no posicionamento desses conteúdos em buscadores como Google e Bing, pois quem posta mais de 13 conteúdos mensais (21,9% dos participantes), tem, em média, o dobro de pageviews de quem publica 12 ou menos. Michel Bekhor, diretor da Press Works, alerta para o fato de que “regularidade, qualidade e originalidade são essenciais para um bom ranqueamento no Google”. Mas não bastam. É necessário, ainda, segundo o executivo, diversificar canais e formatos de conteúdos (estes ainda estão em nível básico).

Isso pode não estar sendo feito por dois motivos: falta de planejamento (somente 31% possuem uma estratégia documentada e escrita e 16,8% não têm qualquer tipo de estratégia) e de profissionais suficientes para realizarem a tarefa. “Falta braço para implementar a estratégia de maneira mais eficiente. Em 44,4% dos casos, a responsabilidade é de apenas uma pessoa, que escreve para o blog, gerencia redes sociais, prepara e-books, enfim, fica sobrecarregada”, afirma Juliana Ribas, analista de marketing da Rock Content e responsável pela análise dos dados da Content Trends. Segundo ela, é preciso que as empresas passem a investir em equipes multifuncionais que reúnam talentos de conteúdo e design, por exemplo.

Mas somente 9,7% das equipes de marketing de conteúdo possuem um especialista em SEO e 57,1% dos entrevistados não exige qualificação específica dos funcionários. E mesmo a mensuração dos resultados tem sido precária: 38,7% dos participantes medem o retorno sobre o investimento das ações. Mais gente deveria fazê-lo, pois quem o faz se considera 58% mais bem-sucedido.