Microsoft poderá ter tecnologia para substituir cookies

9 de outubro de 2013 - 3h30

A Microsoft pode estar desenvolvendo uma tecnologia própria ferramenta de rastreamento para substituir os cookies, informa reportagem do AdAge nesta quarta-feira, 8.

Segundo o site, a empresa estaria desenvolvendo internamente uma tecnologia que permitiria o rastreamento de computadores, tablets e smartphones que possuam o sistema Windows, como consoles de jogos para Xbox; o navegador Internet Explorer; e a funcionalidade de busca Bing.

De acordo com o AdAge, o plano da Microsoft foi revelado por fontes próximas à empresa. Porém, as estratégias da companhia estão na fase inicial, sem uma previsão estabelecida sobre quando a tecnologia será totalmente implantada.

A ideia da Microsoft é estender a tecnologia para diversos dispositivos, como smartphones e TVs conectadas, diz a reportagem. Ainda segundo o texto, a tecnologia da empresa para substituir os cookies seria uma espécie de identificador de dispositivo, ou seja, os consumidores poderiam dar a permissão para o uso de publicidade em diferentes dispositivos. Com isso, a empresa se tornaria diretamente responsável pelos dados dos usuários, assumindo que não compartilharia tais informações com terceiros.

Segundo especialistas escutados pelo AdAge, a nova tecnologia daria a Microsoft um poder maior sobre os anunciantes, já que as informações sobre o comportamento dos usuários ficariam restritas a empresa.

Além da Microsoft e do Google outras empresas também estão de olho neste movimento, como Facebook , Apple e Amazon.

A polêmica dos cookies

Nos últimos meses, a discussão sobre segurança dos dados de usuários na internet foi pauta dos principais veículos de comunicação do mundo. Dentre polêmicas envolvendo o programa de espionagem online dos EUA, e a participação de grandes companhias da web no fornecimento de dados pessoais dos internautas, uma ferramenta utilizada por plataformas e anunciantes pode estar ameaçada: os cookies.

Na prática, os cookies mapeiam o comportamento dos usuários na internet e ajudam as plataformas a se lembrarem de informações sobre a visita do internauta, como seu idioma preferido, seus últimos cliques, dados de cadastro e outras configurações. Com esse sistema, é possível disponibilizar para os anunciantes a possibilidade de atingir os consumidores em potencial com anúncios e produtos que realmente tenham algo em comum com os usuários. Portanto, ao longo dos anos, a técnica dos cookies está sendo questionada justamente por expor demais o comportamento dos internautas na web – e com isso, o mecanismo corre sérios riscos de ser extinto.

Plano do Google

Além da Microsoft, o Google já se prepara para criar um sistema próprio, que substitua os cookies. A ferramenta poderia resolver alguns dos grandes desafios para os anunciantes e expandir drasticamente a sua compreensão sobre a indústria.

A gigante de buscas está segurando deliberações internas sobre a criação de uma alternativa para os cookies de terceiros. É muito provável que a empresa esteja desenvolvendo um sistema ainda melhor, como por exemplo, mapear o comportamento baseando-se no comportamento multi-plataforma, com a navegação em desktop, tablets e smartphones.

Essa capacidade multi-screen permitirá que anunciantes impactem precisamente os usuários de smartphones com anúncios baseados em navegação em laptop. O Google provavelmente também vai fornecer aos consumidores mais controle sobre suas informações, na tentativa de neutralizar as preocupações com a privacidade.