Unilever investe em relacionamento com startups

22 de maio de 2014 - 4h33

A Unilever anunciou nesta quinta-feira 22 o lançamento de uma plataforma denominada Foundry que funcionará como hub que concentrará propostas de start-ups inovadoras que desejem estabelecer parcerias com a companhia de bens de consumo.

O comunicado afirma que a plataforma Foundry tornará possível que as marcas globais da empresa testem novas tecnologias de maneira mais rápida, eficiente e efetiva. Por outro lado, para as start-ups representa uma oportunidade de desenvolver projetos globais, sob mentoria de profissionais de marketing e de ter acesso a recursos financeiros vindos da Unilever Ventures.

Keith Wee, diretor de marketing e comunicações da Unilever destacou que a empresa há anos já trabalha com start-ups, mas a partir de agora a empresa quer ampliar os esforços nessa direção, chegando mesmo a incluir o relacionamento com tais desenvolvedores como uma forma de trabalho permanente da organização.

"A Unilever Foundry será nossa plataforma única para aproveitar, estimular e desenvolver milhares de ideias inovadoras da comunidade empreendedora. Ela simplificará o modo pelo qual as pequenas start-ups e os pequenos empreendedores se envolvem com uma empresa do tamanho da nossa, oferecendo uma oportunidade interessante para que os melhores e mais brilhantes testem suas tecnologias conosco", afirmou por sua vez Marc Mathieu, vice-presidente sênior de marketing global.

O projeto da Unilever Foundry também estará ligado ao prêmio Crafting Brands for Life, por meio do qual a companhia tenta estimular a humanização de suas marcas. O apoio da Unilever Foundry poderá se dar em três frentes: mentores de marketing, projetos e investimento.

A seguir, a definição de cada uma, dada pela própria Unilever:

1. Mentores de marketing
Por um período de três meses, os mentores da Unilever trabalharão individualmente com as start-ups e os empreendedores para criarem sua visão da marca, estratégia de marketing e roteiro de produto. Luis Di Como, Vice-presidente sênior de mídia, explica, "Por meio da mentoria, esperamos contribuir com o ecossistema empreendedor e criar empresas que possam, no futuro, ser nossos parceiros estratégicos globais. A mentoria também permite que a equipe de marketing de toda a empresa se envolva diretamente com as start-ups e se inspire com as novas ideias e formas de trabalho delas".

2. Projetos
Por meio dos projetos da Unilever Foundry, as marcas da Unilever e as equipes funcionais publicarão resumos em que estarão buscando soluções tecnológicas inovadoras. Empresas com tecnologia comprovada serão convidadas a expor suas soluções e, caso sejam selecionadas, testarem sua tecnologia com a Unilever. O processo da fase de exposição da ideia até o teste possibilita que a Unilever inclua a experimentação no cerne da área de marketing, permitindo que novas tecnologias sejam testadas e novas parcerias cultivadas.

3. Investimento
A Unilever Foundry também oferecerá às empresas a opção de solicitar recursos financeiros por meio da Unilever Ventures, o braço de capital de negócios da Unilever. Uma das áreas de foco de investimento da Unilever Ventures é o marketing digital, que já teve vários investimentos de sucesso, dentre eles a Brain Juicer, a Yummly e a Brandtone.

Do Meio & Mensagem