reputação de marcas

Valor e impacto do propósito

Embora em pauta há algum tempo, maioria das empresas ainda avalia o conceito de forma equivocada

OPINIÃO

A pergunta não é como, mas quando

O caso da Scol Concê e da ansiedade das marcas em relação à monetização do Clubhouse, assim como o foi em relação ao TikTok, são exemplos claros de como o tempo ainda nos tem

Esse escândalo não me pertence

Uma das coisas mais importantes ao se enfrentar uma crise é entender que o interesse vai diminuir, outras polêmicas surgirão

A Coca-Cola, o BBB e o falso negativo

Quando você vira o alvo de seu público-alvo, é tentador cair na armadilha de cortar verbas, silenciar as redes e tratar o acontecido como uma crise

Vacinas, reputação e pós-propósito

O mundo pós-pandemia que exige que as empresas ajam de forma prática e enérgica para solucionar desafios econômicos, sociais e ambientais das comunidades nas quais atuam

Coerência na essência

Gerenciar pessoas não é cobrar o atingimento de metas, mas desenvolver, treinar e se comunicar com elas

Mídia

Brand safety e brand suitability estão em alta no digital

Afastar marcas de conteúdos falsos, negativos e polêmicos tornou-se premissa de estratégias de reputação e campanhas

Sustentabilidade e um novo jeito de construir marcas fortes

Situações de crise representam oportunidades para construir posicionamentos claros

Pesquisa

Caliber avalia reputação do setor farmacêutico

Análise global da consultoria dinamarquesa comparou antes e durante a pandemia; Brasil é o país que mais confia no setor, e a Aché a empresa mais admirada por seu público