Quando o discurso vira realidade no OOH

2 de maio de 2022 - 0h00

Movimento intenso nas ruas. Pedestres por toda a cidade. Aeroportos, terminais rodoviários, shoppings e metrôs lotados: esta é a tônica da mídia out-of-home (OOH). Com o relaxamento das medidas restritivas decorrentes da pandemia de Covid-19, a expectativa é de que, em breve, tudo volte a funcionar normalmente.

É neste contexto que a Action, empresa fundada em 2013 por Augusto Bighetti e Leonardo Pereira, realiza o lançamento de dois hubs especializados: o Action Data — solução de data e insights, cujo objetivo é propiciar que anunciantes dialoguem com a audiência de forma assertiva –; e o Action Impact — solução de criação, que visa desenvolver projetos especiais e mensagens impactantes para os anunciantes.

Para Leonardo, a mídia exterior é um meio poderoso para tangibilizar os ativos das marcas e interagir com o público-alvo, desde que a estratégia esteja respaldada por dados e que a criação considere as particularidades dos diversos formatos de mídia. “As marcas não exploram todo o potencial que a mídia OOH proporciona. Estes são alguns dos fatores que nos motivaram a desenvolver soluções inovadoras para elevar a barra na entrega das campanhas”, afirma o sócio.

Ambos os hubs, aliados a um profundo conhecimento regional do Brasil, formam os alicerces da atuação da Action e garantem a execução de grandes campanhas para as principais agências e anunciantes do País.

Criatividade é conteúdo
O desenvolvimento do núcleo de criação Action Impact foi um desdobramento natural da demanda do mercado, pois a Action verificou, nos últimos anos, um aumento substancial na procura por soluções criativas. “Ainda há muito espaço para evoluir. Hoje, a criatividade é conteúdo na mídia out-of-home”, explica Leonardo.

Um dos escopos de atuação do hub será a elaboração de projetos especiais impactantes, interativos e tecnológicos, capazes de gerar mídia espontânea e conexão com a audiência. A Action aposta que muitos projetos especiais servirão como “âncora física” para campanhas predominantemente digitais.

Atuação pensada em todas as frentes
A empresa formatou seu modelo de negócio tanto para anunciantes como para agências. A Action propõe-se a compartilhar seu know-how e oferecer os serviços de data e insights e de criação, de forma integrada e full-service, para os anunciantes, sendo responsável por toda gestão das ações de mídia OOH. Já para as agências, a solução é flexível e modular, tornando-se um parceiro estratégico conforme a necessidade da agência. “A flexibilidade na oferta dos serviços gerou grande interesse por parte das agências, inclusive já estamos em negociação com duas grandes agências”, ressalta Leonardo.

Sócios da Action: Augusto Bighetti, Afonso Torossian, Juliana Santolia e André Magalhães (atrás); e Leonardo Pereira e Renato Falletti (sentados)

De acordo com Augusto, a Action está pronta para realizar grandes investimentos na modernização de seu negócio. “Para a criação de ambos os hubs, foram investidos mais de US$500 mil e estamos apenas no início da nossa jornada. Vamos alçar voos altos. Para isso, é preciso ter um time capacitado”. Como forma de engajar o time, a Action passou a aplicar o modelo societário de partnership, pouco usual no ramo de agências, que visa transformar em sócios os colaboradores com bom desempenho e alinhados com os planos futuros da empresa. Hoje, somam-se seis sócios na empresa.

“Estamos sonhando grande e vamos investir muito no nosso negócio. Está no nosso radar a internacionalização da empresa”, diz Leonardo, que também brinca: “nosso time criativo já está pronto para montar um projeto especial para anunciar este momento”.