Arena Nº1 faz história na Copa do Mundo 2026

A Copa do Mundo sempre movimenta milhões de torcedores, mas, em 2026, também deu origem a uma das maiores operações de entretenimento já realizadas simultaneamente no Brasil. Apresentado pela Brahma, criado e desenvolvido pela Agência California, a Arena Nº1 ganhou uma nova dimensão ao reunir cinco arenas funcionando simultaneamente em Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Porto Alegre e Recife. O projeto ampliou seu posicionamento como uma plataforma nacional de experiências, integrando futebol, música, gastronomia, conteúdo, ativações de marcas e impacto social.

Ao longo da competição, mais de 480 mil ingressos retirados, que entregaram mais de 300 horas de programação, shows de grandes artistas como Bell Marques, Banda Eva, Felipe Amorim, Ferrugem, Gustavo Mioto, Ludmilla, Marcos & Belutti e Matheus Fernandes, ativações e experiências. Para tornar essa estrutura possível, mais de 1.200 profissionais estiveram envolvidos no projeto, desde o planejamento estratégico até a operação das cinco cidades, com equipes de criação, produção, conteúdo, comunicação, experiência, tecnologia, comercial e operações.

A Arena Nº1 também integrou o movimento Tá Liberado Acreditar, iniciativa da Brahma para a Copa do Mundo que convidou os brasileiros a viverem intensamente a paixão pelo futebol. Ao reunir transmissões dos jogos, música, gastronomia e experiências em cinco capitais, o festival deu vida a esse posicionamento da marca e ampliou as formas de celebrar a competição.

“A Arena Nº1 nasceu para proporcionar aos brasileiros uma forma ainda mais especial de viver a Copa do Mundo. Ao reunir futebol, música, entretenimento e experiências em diferentes regiões do país, conseguimos transformar a paixão dos torcedores em uma plataforma de celebração e fortalecer a conexão de Brahma com um dos momentos mais importantes para os brasileiros”, afirma Leandro Mendonça, diretor de eventos e experiências da Ambev.

Para Bruno Duarte, CEO da Agência California, a Arena Nº1 foi a maior experiência de entretenimento da Copa do Mundo realizada no Brasil. “Mais do que um festival, entregamos uma operação nacional sem precedentes, unimos esporte, cultura, música, gastronomia e marcas em cinco capitais simultaneamente. Os resultados mostram que grandes eventos também podem criar valor para as cidades, fortalecer marcas e gerar experiências que permanecem na memória das pessoas”, afirma Bruno.

A comunicação também acompanhou a nova dimensão da Arena Nº1. Com os canais oficiais lançados do zero para esta edição, a Agência California comandou uma estratégia integrada de creators, influenciadores, artistas e produção de conteúdo em tempo real, transformando o festival em uma das principais conversas da Copa do Mundo. Ao longo do projeto, foram mais de 50 milhões de visualizações, 8 mil conteúdos publicados, uma base de impacto de mais de 100 milhões de pessoas e uma taxa média de engajamento de 16,78%. Nas redes proprietárias, o perfil somou mais de mil publicações, mais de 40 milhões de visualizações e mais de 813 mil interações.

“Mais do que comunicar um festival, o desafio sempre foi construir uma marca relevante em meio à Copa do Mundo quando marcas, projetos e eventos disputavam espaço em todo o Brasil. Não foi uma tarefa fácil, mas os resultados mostram que experiência e comunicação, caminhando juntas, fazem uma marca deixar de ser apenas vista para passar a ser vivida”, comenta Ana Carolina Soares, Coordenadora de Comunicação e Conteúdo da Arena Nº1.

A repercussão na imprensa acompanhou o tamanho do projeto. Foram mais de 700 matérias publicadas em veículos impressos, online, rádio e televisão ao longo da competição, impactando mais de 200 milhões de pessoas. O festival contou ainda com o patrocínio de Jameson, Flying Fish e Sympla, Volkswagen como carro oficial, apoio de Kibon e Frontera, além da Globo como media partner. Juntas, as marcas encontraram na Arena Nº1 um ambiente para desenvolver experiências e fazer parte de uma das maiores celebrações da Copa do Mundo no Brasil.

Mais do que entretenimento, a Arena Nº1 deixou um legado para além do festival. Em parceria com o Sesc Mesa Brasil, foram arrecadadas mais de 79 toneladas de alimentos, destinadas a instituições atendidas pelo programa nacional de combate à fome e ao desperdício. A iniciativa reforça o compromisso do projeto com a geração de impacto positivo nas cidades que receberam o evento.