California assina megaoperações no Carnaval 2026

A Agência California, referência em marketing regional, economia criativa e creators economy, foi um dos grandes destaques do Carnaval 2026 ao assinar ativações nas principais praças do país. Com operações em Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, liderou o planejamento estratégico, a criação e a execução de experiências que transformaram a folia em uma verdadeira plataforma nacional de marcas, cultura e conteúdo.

Ao longo de mais de 20 dias, a agência conectou criatividade, tecnologia, música e comportamento em projetos que ampliaram o alcance do Carnaval e o consolidaram como um território estratégico de experiência e engajamento. “O Carnaval 2026 mostrou nossa capacidade de operar em grande escala. Estivemos nas principais capitais com estruturas de milhares de metros quadrados, ativações simultâneas e semanas de planejamento para garantir excelência em cada detalhe. Temos um time capaz de transformar visão criativa em execução real. A California não apenas participa da festa, nós ajudamos a construir aquilo que o público vive”, afirma Bruno Duarte, CEO e fundador da Agência California.

Em São Paulo, a Agência California comandou uma das maiores operações do Carnaval de rua ao idealizar e executar o Parque Aquático Skol, instalado no entorno do Ibirapuera durante os dias oficiais da folia. Com mais de 3 mil m² de área construída, a estrutura temporária foi criada especialmente para a marca e concebida exclusivamente para o período do Carnaval, transformando o espaço público em uma experiência inédita para o público adulto.

Do conceito criativo ao desenvolvimento do projeto técnico, da ideia à desmontagem, toda a operação foi liderada pela California. Foram mobilizados mais de 280 profissionais para entregar uma estrutura com tobogãs, escorregadores e chuveirões, além de controle de acesso, gestão hídrica e rígidos protocolos de segurança, ativo por seis dias.

Ainda em São Paulo, o circuito do Ibirapuera ganhou um de seus maiores ícones visuais: o Latão de Skol, exibido em mais de 1.240 placas de LED instaladas a 13 metros de altura. A agência também assinou o Bloco Beats feat. Pedro Sampaio, que entrou para a história do Carnaval de São Paulo ao reunir mais de 2 milhões de pessoas na região do Parque do Ibirapuera, na Zona Sul da cidade. Com trio elétrico no percurso e cenografia desenvolvida pela California, o bloco foi comandado por Pedro Sampaio, que levou ao circuito uma mistura potente de funk, pop e música eletrônica. À frente da concepção criativa, da direção e da execução de toda a operação.

Em Salvador, a California esteve à frente de alguns dos principais momentos da folia. A Noite da Aclamação abriu a programação com estratégia integrada ON e OFF, cobertura em tempo real e brand moments que deram o tom da festa. No Pelourinho, a Brahma deu início oficial ao Carnaval ao lado do Olodum, conectando futebol e celebração em um mesmo território cultural.

No tradicional Pipoco de Léo Santana, a marca protagonizou um grande brand moment que tomou conta do circuito ao som contagiante do cantor, dando início a uma sequência de ativações que ganhou ainda mais força no Camarote Brahma. Foi ali que Carlo Ancelotti, técnico da Seleção Brasileira, marcou presença para viver de perto a energia do Carnaval de Salvador, reforçando a conexão entre brasilidade, futebol e festa. Já a Beats surpreendeu ao levar Pedro Sampaio ao circuito de jet ski para promover a Green Mix, transformando a entrada do artista em um dos momentos mais comentados da edição.

No Camarote Brahma Salvador, a agência assumiu a curadoria de conteúdo, a direção artística, a execução da fachada, a cobertura em tempo real e a criação dos abadás, inspirados no movimento Brazilian Core. O LED do prédio Oceania voltou a ocupar papel central no circuito Barra-Ondina, funcionando como um hub de brand moments. A Brahma também marcou presença na cidade ao levar Carlo Ancelotti ao Carnaval como parte de sua estratégia de aproximar o técnico da cultura e da paixão nacional. A ativação começou no Camarote Brahma Salvador, reforçando o movimento da marca de “abrasileirar” o treinador no ritmo da emoção, da brasilidade e da histórica relação do país com o futebol.

A California também assinou a cenografia do Mercado Pago no trio da Anitta e foi responsável pela concepção e execução da Torre Beats, que se consolidou como um dos principais pontos de encontro do Carnaval de Salvador. Ao longo de sete dias de programação, o espaço reuniu 13 artistas baianos, entre bandas e DJs, e entregou mais de 20 horas de música, transformando o entorno do Farol da Barra em um verdadeiro epicentro de celebração e experiência de marca. Já o Guaraná Antarctica marcou presença ao longo do circuito com ativações e distribuição de brindes, ampliando sua conexão com os foliões durante todo o percurso.

Ainda em Salvador, a agência construiu do zero o QG da Beats, uma estrutura exclusiva criada para um concurso nacional que levou um ganhador e seus amigos a viver o Carnaval dentro da festa, acompanhando direto da avenida, sob uma nova perspectiva. No mesmo território, a California também assinou a ativação da C&A, sendo responsável pela direção de arte, planejamento e execução de uma experiência de customização que transformou peças e abadás. Iniciada no pré-Carnaval e estendida ao longo da folia, a ação desembarcou no Camarote Expresso 2222, levando moda e cultura para o público.

No Rio de Janeiro, a California transformou a Marquês de Sapucaí em um verdadeiro palco de experiência de marca. A Beats deu o play no Carnaval com ativações na avenida e nos camarotes, criando um meeting point de Green Mix com open bar, cenografia e photo opportunity. Na pista, a marca protagonizou o momento que antecedia o desfile de cada escola do Grupo Especial. Com locução de Anitta, a Sapucaí era pintada de verde em um espetáculo de iluminação e projeções sincronizadas com a batida da música, espalhando logos e prismas de Beats por toda a extensão do sambódromo e marcando oficialmente o início de cada apresentação.

Já a Brahma foi protagonista do desfile, Rumo ao Hexa, ao levar para a avenida o icônico Caminhão Dourado, unindo samba, futebol e brasilidade. O cortejo foi formado por cinco alas: a Bateria Brahma, a Estrelas da Festa, representada pelas personalizadas latas de cada escola do grupo especial, o Bar Brahma como alegoria central, a Torcida de Rua e o próprio Caminhão Dourado.

O desfile ganhou ainda mais força ao reunir nomes como Carlo Ancelotti, Sabrina Sato, Ronaldo e Denílson, transformando a Sapucaí. Após passar por Salvador, Ancelotti desembarcou no Rio de Janeiro como parte da estratégia da marca de aproximá-lo da cultura brasileira, vivendo pela primeira vez o espetáculo da avenida. Mantendo a tradição, o Caminhão Dourado saiu da Cidade do Samba e seguiu até a quadra da escola campeã após a apuração, encerrando a participação da marca com um dos momentos mais emocionantes da festa.

Já o Guaraná Antarctica promoveu um verdadeiro arrastão no último dia de desfiles na Sapucaí, com o Larica-Truck, distribuição de pipoca e refrigerante. A cidade do Samba, também recebeu contêineres personalizados com ações promocionais da marca.