No Lolla 2026, Johnnie Walker conecta whisky ao ritmo do festival
Marca ampliou pontos de contato e apostou em experiência sob demanda para se conectar com um público em movimento
No Lollapalooza Brasil 2026, Johnnie Walker foi além do papel de whisky oficial do festival para explorar um território cada vez mais estratégico para a marca em grandes festivais: a capacidade de se fazer presente na jornada do público. Em um ambiente onde música, energia e conexão definem o ritmo, a marca apostou em uma atuação pensada para gerar pertencimento, ocupando o festival de forma dinâmica, relevante e integrada à jornada dos consumidores, fazendo parte da experiência do festival.
Mais do que um ponto fixo, a estratégia foi desenhada para acompanhar um público em movimento e partiu de um entendimento claro sobre o comportamento em festivais: nesse momento, tempo e mobilidade são valiosos. Em vez de centralizar a experiência, Johnnie Walker distribuiu sua presença ao longo do festival, criando diferentes formas de acesso aos drinks, ampliando os pontos de contato com o consumidor e criando uma lógica de experiência sob demanda. Do estande imersivo até a parede de autosserviço posicionada externamente, a marca ofereceu alternativas rápidas e intuitivas para o público acessar os drinks sem precisar sair do fluxo do festival.
*Divulgação
Mas é no gramado que a estratégia ganha sua camada mais relevante. Com os chamados “mochileiros” – ambulantes da marca circulando com drinks de preparo rápido – Johnnie Walker levou a experiência diretamente ao público, eliminando barreiras e permitindo que as pessoas permanecessem conectadas ao momento. “Essa iniciativa traduz a forma como a gente enxerga o papel da marca dentro de um festival. Mais do que simplesmente estar presente, buscamos fazer parte da experiência – criando interações que dialogam com a música, com o comportamento do público e com a energia daquele momento. Quando a marca se conecta de verdade com o que as pessoas estão vivendo, ela deixa de ser um elemento à parte e passa a compor a experiência como um todo. É assim que conseguimos estar próximos do consumidor de forma relevante, acompanhando esses momentos de celebração com naturalidade e reforçando o nosso compromisso com uma experiência positiva e responsável.”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.
Essa abordagem foi potencializada pela escolha de drinks pensados para o contexto, como Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Penicillin e Johnnie Black e água de coco, adaptando o consumo do whisky a ocasiões mais dinâmicas, alinhado ao ritmo e à energia dos festivais, permitindo escala e agilidade sem abrir mão da experiência.
A conexão com a música, território prioritário da marca, se expandiu para além da presença no festival e ganhou força com a presença de Sabrina Carpenter, embaixadora global da marca e uma das headliners do line up. Como desdobramento dessa parceria, o Go Go Highball foi servido como o drink oficial da experiência, traduzindo em sabor e estética essa interseção entre música, atitude e celebração.
Mais do que visibilidade, a marca construiu relevância ao se integrar ao contexto cultural do evento. Festivais são espaços de celebração coletiva, onde o consumo passa a ser simbólico como parte da memória e da experiência vivida. Ao garantir presença em diferentes momentos e formatos, Johnnie Walker se posiciona como uma marca que entende esse território e atua de forma proprietária para potencializá-lo.