Martech & IA para Todas e Todos

A Inteligência Artificial (IA) deixou de ser uma promessa distante para se consolidar como o fator estratégico mais crítico para empresas de todos os setores e portes. Sua aplicação direta em áreas como marketing e vendas é o novo motor da eficiência. Um estudo recente da McKinsey Global Institute (2024) aponta que organizações que aplicam a IA de forma inteligente nesses setores podem registrar um aumento de produtividade que chega a 20% e uma redução de custos em torno de 15%. O imperativo não é mais adotar a IA; é dominá-la.

No Brasil, no entanto, essa revolução enfrenta um gargalo de proporções sistêmicas: a escassez de profissionais qualificados. Dados da Brasscom (2023) indicam que, até 2025, o país pode enfrentar um déficit de aproximadamente 530 mil profissionais de Tecnologia da Informação (TI). A lacuna entre o ritmo acelerado da transformação digital e o preparo humano ameaça diretamente a competitividade das empresas brasileiras no cenário global, criando uma urgência que extrapola a esfera corporativa e atinge o desenvolvimento social.

A evolução e a escala do movimento

Para enfrentar a crise de talentos e transformar o futuro da força de trabalho no setor, o Meio & Mensagem e a SoulCode, edtech brasileira especializada em inclusão digital, lançaram uma nova e ambiciosa fase do projeto: o movimento Martech & IA para Todas e Todos. A iniciativa, que representa a evolução da Martech Academy, amplia seu escopo e propósito social, com a meta de capacitar 500 mil pessoas em três anos, oferecendo formação gratuita e de alta qualidade em marketing digital, análise de dados e inteligência artificial.

Para viabilizar esse impacto em escala, o movimento contará com uma plataforma online própria de formação em IA, acessível a qualquer pessoa interessada em se qualificar para o futuro do trabalho. A distribuição dessa meta é progressiva e estratégica: no primeiro ano, a meta é alcançar 50 mil pessoas; no segundo, 200 mil; e, até o terceiro ano, chegar ao marco histórico de 500 mil profissionais formados, consolidando a democratização da inteligência artificial no Brasil.

Marcelo Gomes, presidente do Meio & Mensagem e cofundador do programa, enfatiza que a missão transcende o currículo: “Não se trata apenas de ensinar habilidades técnicas para preencher vagas. O que buscamos é criar um ecossistema onde pessoas e empresas crescem juntas, unindo, de forma indissociável, impacto social, diversidade e resultados concretos de negócio.” Ele afirma que a estratégia de capacitação não é apenas um investimento em capital humano, mas uma fundação para um mercado mais justo e inovador.

Essa base inclusiva é vital. O programa mira estrategicamente a sub-representação histórica no setor de tecnologia. De acordo com a própria Brasscom, apenas 34% dos profissionais de TI no Brasil são mulheres, e a representatividade de indivíduos negros ainda é baixa, dados que evidenciam a necessidade urgente de iniciativas afirmativas e de programas que atuem como pontes para esses grupos. O movimento abraça essa diversidade, engajando ativamente pessoas com deficiência, negros, LGBTQIAPN+, profissionais 50+ e mulheres, garantindo que a inovação seja um espelho da sociedade.

O Domínio da Tecnologia: Qualificação Estratégica e Prática

O modelo de aprendizado foi cuidadosamente desenhado para maximizar o alcance e a profundidade do conhecimento. O movimento oferece bootcamps online e ao vivo combinados com trilhas digitais assíncronas, permitindo total flexibilidade e um alcance verdadeiramente nacional. Isso garante que a capacitação possa ser acessada por qualquer pessoa, em qualquer lugar do país, superando barreiras geográficas e de horário.

O currículo mergulha nos pilares da comunicação moderna, cobrindo a fundo a integração de tecnologia e estratégia. Os participantes exploram temas essenciais para o mercado de marketing.

“Nosso objetivo é que qualquer pessoa interessada possa se qualificar, independentemente da localização, idade ou experiência prévia no mercado. Ao eliminar essas barreiras de entrada, geramos diversidade e criamos oportunidades reais de transformação profissional em uma escala que beneficia o país inteiro,” explica Carmela Borst, CEO e cofundadora da SoulCode.

O Verdadeiro Termômetro: Histórias de Transformação

O impacto positivo da Martech & IA para Todas e Todos não está nas estatísticas de mercado, mas nas histórias de suas alunas e alunos de inclusão digital real e efetiva.

“Eu sempre tive o sonho de fazer parte da área de comunicação e, por ser uma pessoa com deficiência, nunca tive oportunidades. Mas a formação da Martech com Reckit e BETC HAVAS foi um divisor de águas e fez meu sonho se tornar realidade”, conta Nicolle Monteiro, ex-aluna da primeira turma exclusivamente para pessoas com deficiência da Martech Academy.

“Entrar na Martech foi um divisor de águas na minha vida. Comecei totalmente do zero, e foi lá que adquiri o conhecimento necessário para me tornar, de fato, um profissional de marketing. Mais do que isso, a experiência me deu força para acreditar em mim mesmo e transformou a minha qualidade de vida. Hoje, após dois anos atuando na área, conquistei o cargo de coordenador. A renda da minha família quase triplicou, e agora posso proporcionar uma vida mais digna para minha esposa e minha mãe”, afirma Otávio Soares, formado como analista de Mídia e Performance pelo Martech.

Tais relatos demonstram que a pluralidade de olhares não é apenas um valor social, mas também um diferencial competitivo claro: empresas com equipes diversas comprovadamente demonstram maior inovação, produtividade e a capacidade de criar soluções e campanhas mais criativas, consistentes e eficazes.

Convocação às empresas

Para garantir que essa visão se concretize, o programa seleciona 10 empresas mantenedoras, que assumem o papel de cocriadoras e agentes ativos no desenvolvimento de talentos não óbvios. Essas marcas visionárias atuam em um modelo de investimento que não se restringe ao financiamento, mas que busca ativamente moldar o futuro da indústria.

As marcas participantes colhem benefícios amplos e estratégicos. Recebem relatórios detalhados de impacto digital, social e de negócio, além de conquistarem grande visibilidade em eventos do setor e o selo oficial de reconhecimento pela contribuição ao movimento.

Outro diferencial é o acesso a oportunidades exclusivas de networking e engajamento direto com os talentos formados, fortalecendo conexões com uma nova geração de profissionais preparados para o futuro.

“Empresas que se envolvem neste nível estão moldando ativamente o futuro da indústria, assumindo protagonismo em educação, diversidade e inovação ética, conectando o propósito ao resultado em escala”, reforça Borst.

Ao conectar educação gratuita, diversidade e protagonismo empresarial, a Martech & IA se consolida como um modelo de inovação inclusiva, provando que a revolução da inteligência artificial no marketing pode ser ética, um gerador de oportunidades e uma força de impulso para a economia digital brasileira.