Do insight à ação: Meio & Mensagem transforma o SXSW em estratégia

Entre 12 e 18 de março de 2026, Austin, no Texas (EUA), sediará mais uma edição do South by Southwest (SXSW), um dos mais influentes festivais de inovação, tecnologia e cultura do mundo. Durante sete dias, líderes empresariais, executivos de marketing, pesquisadores, criadores e empreendedores se reúnem para discutir os vetores que estão reconfigurando mercados em escala global, como inteligência artificial (IA), evolução das plataformas de mídia e mudanças no comportamento do consumidor que reposicionam o papel das marcas e das organizações na sociedade.

Para o mercado brasileiro, o SXSW funciona como um exercício de calibração estratégica. Em um ambiente marcado por pressão por resultados e necessidade constante de relevância de marca, interpretar corretamente os sinais que emergem em Austin e traduzi-los para a realidade local é o que diferencia repertório de direção. O desafio não é acompanhar o debate global, mas decidir quais movimentos merecem prioridade e como incorporá-los às estratégias de marca e negócio. É nesse espaço, entre o insight e a ação, que Meio & Mensagem construiu sua autoridade, ao longo da última década.

Dez anos traduzindo Austin para o Brasil

Há 48 anos como principal plataforma de conteúdo, conhecimento e networking do mercado brasileiro de comunicação e marketing, Meio & Mensagem realiza, há mais de uma década, a cobertura mais relevante do SXSW para o País. Ao longo desse período, desenvolveu uma curadoria editorial reconhecida por filtrar o essencial do acessório e organizar o excesso de informação do festival a partir de eixos estratégicos que dialogam com a realidade nacional. Nos últimos três anos, essa presença ganhou uma nova dimensão com a promoção de encontros estratégicos com CMOs e líderes em Austin, aprofundando a leitura do evento e ampliando a discussão sobre seus impactos práticos nos negócios.

SXSW In Company: quando tendência vira tração

O SXSW In Company é um programa exclusivo de Meio & Mensagem que transforma os principais insights e macrotendências do South by Southwest em estratégias aplicáveis à realidade de marcas e organizações. A proposta parte do objetivo de organizar o repertório gerado pelo festival a partir de eixos estratégicos e conectá-lo a decisões concretas de posicionamento, investimento e priorização dentro das empresas.

Desenvolvido para equipes de marketing, inovação e estratégia; CMOs e lideranças que precisam atualizar sua leitura de mercado; e agências interessadas em incorporar repertório estruturado às suas entregas, o SXSW In Company atua como uma ponte entre o debate global e a execução local. Em vez de apenas consolidar aprendizados, estrutura o conteúdo de forma orientada a negócio, traduzindo tendências em direcionamento prático.

O projeto é fruto da parceria entre Meio & Mensagem e Human/Rise, consultoria especializada em inovação comportamental e desenvolvimento de lideranças fundada por Graziela Di Giorgi — autora de O Efeito Iguana, professora de Liderança no MBA Global da Universidade Carlos III de Madri e criadora do conceito de Inovação Comportamental — e Zé Porto — executivo com mais de 20 anos de experiência em marketing e estratégia de marca, com passagens por Google, YouTube, Nike, AB InBev e P&G. A combinação entre a curadoria editorial acumulada pelo Meio & Mensagem ao longo de mais de uma década de cobertura do SXSW e a metodologia aplicada da Human/Rise garante densidade analítica e foco em implementação.

SXSW Download: panorama estratégico das macrotendências

Essa estrutura se materializa em dois formatos complementares, pensados para diferentes níveis de aprofundamento e aplicação dentro das organizações.

O SXSW Download consiste em uma apresentação estratégica, com até três horas de duração, que reúne e organiza os principais insights do festival a partir de eixos temáticos, como inteligência artificial aplicada ao marketing, evolução do comportamento do consumidor, sustentabilidade como driver de negócio, inovação em formatos de mídia e o futuro da criatividade em um mundo automatizado. A proposta não é apenas relatar o que aconteceu em Austin, mas revelar conexões entre debates, identificar padrões recorrentes e traduzir as discussões globais em implicações práticas para o contexto brasileiro.

Ao estruturar o conteúdo de forma analítica e conectada, o SXSW Download oferece às equipes de marketing, inovação e estratégia uma visão panorâmica do que está moldando o futuro dos negócios, permitindo alinhar prioridades internas e incorporar tendências ao planejamento anual. A apresentação pode ser realizada presencialmente ou online e inclui material de referência consultável, garantindo que os aprendizados se estendam para além do momento do encontro e apoiem decisões ao longo do tempo.

SXSW Sprint: da inspiração ao plano de ação

Para organizações que desejam aprofundar a aplicação prática dos insights do festival, o SXSW Sprint transforma repertório em plano estruturado. O processo começa com um diagnóstico prévio, realizado por meio de entrevistas e alinhamentos estratégicos, que busca compreender os desafios específicos da empresa, suas prioridades e seu contexto competitivo. A partir desse entendimento, é feita uma curadoria direcionada das tendências mais relevantes para aquele setor ou momento de negócio, assegurando que o conteúdo trabalhado seja pertinente e acionável.

O workshop, com duração de quatro horas, combina apresentação estratégica e dinâmicas colaborativas baseadas na metodologia de Inovação Comportamental. O foco está em identificar barreiras culturais e vieses cognitivos que dificultam a implementação de novas ideias, ao mesmo tempo em que estrutura hipóteses estratégicas, iniciativas prioritárias e um roadmap de implementação com responsáveis e prazos definidos. Ao final, a empresa recebe a documentação do plano de ação construído, consolidando um caminho concreto para transformar inspiração em resultado.

Saiba mais sobre o SXSW In Company

Empresas interessadas em levar o SXSW Download ou o SXSW Sprint para dentro de sua organização podem entrar em contato com o time Comercial de Meio & Mensagem, para receber uma proposta personalizada e entender qual formato melhor atende aos seus objetivos estratégicos. Para mais informações, escreva para publicidade@grupomm.com.br e descubra como transformar os insights do SXSW 2026 em decisões concretas para o seu negócio.