Amstel traz King’s Day ao Recife com experiência imersiva inédita

No último dia 25 de abril, o Recife foi palco de uma das ativações de marca mais originais de 2026, e logo no seu primeiro ano na cidade. Inspirada no tradicional King’s Day, a Amstel, em parceria com a Onzex, transportou a essência de Amsterdã para o Marco Zero do Recife, criando uma jornada sensorial que conectou cultura, território e experiência de forma inédita.

O King’s Day, ou Dia do Rei, é a celebração nacional de maior importância para os Países Baixos, realizada anualmente em 27 de abril em homenagem ao aniversário do Rei Guilherme Alexandre (Willem-Alexander).

Com capacidade máxima de aproximadamente 1.500 pessoas, o Amstel King’s Day chegou a Recife como uma plataforma proprietária da marca no Brasil, que já está no terceiro ano consecutivo em São Paulo. Uma experiência que construiu laços com a região e parceiros locais, com potencial para novas edições para os próximos anos.

Uma ideia que virou travessia

Concebido e realizado pela Onzex, o projeto foi desenhado como uma jornada em quatro atos: recepção, travessia, imersão e celebração, transformando o evento em uma narrativa viva.

A experiência teve início no Restaurante Catamaran, onde o público foi recebido com ambientação temática, DJ sets e ativações da marca. De lá, os participantes embarcaram em catamarãs que cruzaram as águas em direção ao Recife Antigo.

A travessia reservou ainda um momento de contemplação que elevou a experiência: a vista privilegiada para o Parque das Esculturas Francisco Brennand surgiu como um verdadeiro presente no percurso. Entre obras monumentais que emergem do mar e a silhueta icônica da cidade ao fundo, o cenário transformou o trajeto em um espetáculo visual, reforçando a conexão entre arte, paisagem e cultura local, enquanto o público se aproximava do destino final, já imerso no clima de celebração.

Um portal entre culturas

Ao desembarcar no Cais do Sertão, o público atravessou um portal cenográfico que materializou o conceito criativo da experiência: transformar o Recife em uma ponte direta com Amsterdã. O ambiente contou com palco, bares, praça de alimentação com porções temáticas e ativações de alto impacto.

Com direção criativa da Onzex, o espaço foi completamente estruturado com elementos icônicos da cultura holandesa, reinterpretados sob uma lente local, como jardins de tulipas cenográficas, bicicleta instagramável e estruturas proprietárias como o “Amstel District”.

A programação musical reforçou essa fusão cultural. DJs com sets de música eletrônica, referência direta às pistas europeias, dividindo o line-up com nomes da cena local como Academia da Berlinda, Los Sebosos Postizos e Sambadeiras criando uma ponte sonora entre Amsterdã e Pernambuco.

Experiência que vira conteúdo

Com entrada gratuita via Sympla e operação estruturada para garantir fluxo, segurança e conforto, o evento entregou uma experiência completa: bares, praça de alimentação inspirada em mercados europeus, pontos de hidratação e ativações imersivas pensadas para gerar conteúdo e engajamento orgânico.

A estética e os momentos criados ao longo da jornada transformaram o evento em um território altamente compartilhável, ampliando seu impacto para além do físico.

Branding que atravessa territórios

Ao trazer o King’s Day para Recife, Amstel constrói um ativo proprietário relevante no calendário da marca. Já a Onzex assina a concepção e execução de uma experiência que traduz estratégia em vivência, conectando cultura global e identidade local de forma fluida e memorável.

“Nosso desafio foi transformar um dos maiores símbolos culturais da Holanda em uma experiência autêntica para o Recife, e não apenas replicar uma festa. Quando desenhamos a jornada passando pelas águas do Rio Capibaribe e desembarcando no Marco Zero, coração de Recife, a gente entendeu que não estava criando só um evento, mas uma narrativa viva. Ver o público atravessando esse ‘portal’ e vivendo cada etapa foi a confirmação que conseguimos traduzir a ideia em experiência real.” Mayara Lima, Gerente de Projetos da Onzex.

Um case que nasce grande

Mais do que um evento, a iniciativa criou um convite: atravessar um portal onde Amsterdã e Recife se encontraram, com assinatura criativa e execução da Onzex.