Carnaval Sustentável 2026 reforça impacto social em PE
Com ações em Recife e Olinda projeto uniu forças para valorizar catadores, ampliar reciclagem e deixar um legado
O Carnaval de Recife e Olinda mostrou que a maior festa popular do país também pode ser um potente motor de impacto social, ambiental e econômico. Com ações realizadas nas 2 cidades, o projeto contou com idealização e execução da Onzex e reuniu iniciativa pública, marcas parceiras e cooperativas locais para fortalecer a cadeia da reciclagem durante e após o período carnavalesco.
Realizado pela Prefeitura de Olinda, com liderança da Caixa e do Instituto Heineken, o projeto teve como eixo central a sustentabilidade aplicada à operação do Carnaval e a valorização dos catadores, gerando renda para os mais de mil catadores cadastrados na plataforma: Olinda Sustentável em Tempo Real.
A Onzex trouxe uma estratégia que integrou diferentes frentes: acolhimento, infraestrutura, mobilização social e reaproveitamento de resíduos, conectando marcas como Esportes da Sorte, Fini e Solar a uma agenda concreta de responsabilidade socioambiental, em parceria com a Coocencipe e a Novelis.
Ao longo da folia, os catadores receberam kits completos de apoio ao trabalho, com itens de proteção, identificação e bem-estar, garantindo mais segurança, conforto e dignidade na atuação diária. A iniciativa também contou com três pontos de hidratação abastecidos por três carros-pipa em rotas estratégicas, mapeadas pela prefeitura, atendendo recicladores e empreendedores durante os dias mais intensos do Carnaval.
Entre os momentos simbólicos do projeto, o destaque foi do Bloco dos Catadores – Caixa Sustentável, realizado na Quarta-feira de Cinzas, no Clube Atlântico, reunindo café da manhã, orquestra de frevo, boneco gigante, abadás e celebração para quem trabalha nos bastidores da festa.
A operação incluiu ainda a ação “Limpa Tudo”, da Esportes da Sorte, que aliou distribuição de brindes à logística reversa. Ao final de cada dia de Carnaval, uma grande equipe de catadores da Coocencipe realizou a coleta dos materiais descartados pelos foliões, direcionando-os para pontos estruturados de triagem, como o das Três Marias, totalizando quase meia tonelada de brindes, destinados a fábricas locais de estopas.
Os materiais recolhidos passaram por processos de reciclagem e reaproveitamento, gerando renda extra aos catadores e ampliando o ciclo de vida dos resíduos. Como resultado, o projeto alcançou mais de 70 toneladas de resíduos recicláveis coletados, incluindo 28 toneladas de alumínio, 19 toneladas de PET e 15 toneladas de vidro, representando uma economia estimada de 334 toneladas de CO2 de impacto ambiental evitado, com mais de 16 mil árvores equivalentes e 7 milhões de litros de água preservadas. Além de 1.7 milhão de kWh de energia evitada, reforçando o papel do Carnaval como plataforma de transformação urbana e social.
A concepção e execução das ações ficaram sob responsabilidade da Onzex, agência especializada em live marketing, experiências de marca e projetos de impacto. Com forte atuação em grandes eventos e ativações culturais, a agência foi responsável por transformar diretrizes de sustentabilidade em experiências práticas, integradas e escaláveis.
“Nosso foco foi estruturar uma operação que respeitasse quem faz o Carnaval acontecer todos os dias, especialmente os catadores. Mais do que ações pontuais, criamos um ecossistema que conecta marcas, poder público e cooperativas em torno de um legado real para a cidade”, destaca Márcia Vanderlei, Gerente de Projetos da Onzex.
O Carnaval Sustentável 2026 reforçou que é possível celebrar com responsabilidade, gerar valor para as marcas e, ao mesmo tempo, promover inclusão, renda e cuidado com as cidades. Um modelo que aponta caminhos para o futuro dos grandes eventos no Brasil, onde impacto positivo deixa de ser discurso e passa a ser prática.
Para a Onzex, esse é o tipo de projeto que traduz, na essência, seu princípio e propósito: trabalho coletivo em prol de algo maior. Uma construção feita a muitas mãos: marcas, prefeituras, cooperativas e profissionais da ponta, unidas por um objetivo comum. Um esforço que integra resultado, aspecto humano e sustentabilidade real. Quando diferentes forças se conectam com responsabilidade, quem ganha é a cidade, as pessoas e o futuro. E isso é motivo de orgulho.