2026 Convocados: como creators ampliaram a cobertura da Copa

Vale a pena sonhar

Começando de trás para frente, o 2026 Convocados mostra que a creator economy alcançou um patamar que não deixa mais espaço para dúvidas: ela se tornou fundamental na jornada de consumo das audiências, independentemente de quem detém os direitos de transmissão.

O projeto do Play9 Content Group, realizado em parceria com a Globo, registrou mais de 6,87 bilhões de visualizações, 409 milhões de engajamentos e 93 mil conteúdos publicados. Ao todo, mobilizou 2.026 influenciadores e contou com nove marcas patrocinadoras.

Vistos isoladamente, esses números podem fazer parecer simples a decisão de construir um projeto tão ambicioso. Mas os resultados são consequência de uma aposta coletiva, feita meses antes, na complementaridade das narrativas e no benefício mútuo que essa construção poderia gerar para a Globo, através da ge tv, e o Play9 Content Group.

Foi uma relação baseada em confiança, comprometimento e na convicção de que, mais do que nunca, é preciso oferecer ao público uma comunicação em diferentes camadas: da transmissão de uma partida ao vídeo no Instagram, passando pelo comentário, pela história de bastidor e pelo meme no TikTok.

A proposta de uma narrativa around the games partiu justamente da percepção de que há muito espaço além do jogo. Existem outras conversas possíveis, públicos com diferentes níveis de relação com o esporte e criadores capazes de traduzir um mesmo evento a partir de repertórios, formatos e pontos de vista completamente distintos.

Mais do que inserir influenciadores na cobertura, o projeto buscou criar espaço, estrutura e protagonismo para que eles fizessem parte do cotidiano das audiências durante a competição.

2026 Influenciadores

A operação reuniu dois grupos de criadores com papéis complementares. De um lado, estavam 26 influenciadores já consolidados no mercado, chamados de Artilheiros. Eles foram responsáveis por aproximadamente 45% das impressões do projeto, somando mais de 3 bilhões de impressões em 13,5 mil conteúdos.

Do outro, uma rede de 2 mil influenciadores mobilizados em escala por meio do PlayNest, os Escolhidos. Esse grupo concentrou 85% das publicações e gerou cerca de 3,7 bilhões de visualizações.

A diferença de comportamento entre os dois grupos foi planejada de maneira estratégica. Enquanto os Artilheiros concentraram maior alcance nos momentos de pico, com uma volumetria mais seletiva de publicações, os Escolhidos garantiram uma presença constante, pulverizada e diversa ao longo de toda a competição.

Na prática, o 2026 Convocados colocou à prova uma tese que ganha cada vez mais força no mercado: o potencial completo da creator economy aparece quando construímos uma estratégia que atravessa todas as camadas da influência, reconhecendo o papel específico de cada uma delas.

Conteúdo, desempenho, estratégia e marcas

Sabíamos que o calendário e o desempenho da seleção brasileira teriam impacto direto sobre a audiência. Os picos registrados nas redes confirmaram essa relação.

A convocação gerou o maior número de ativações em um único dia, com mais de 2,6 mil publicações. O primeiro jogo do Brasil no mata-mata representou o maior momento de alcance do projeto, com 275 milhões de visualizações e 17 milhões de engajamentos em apenas 24 horas. Até mesmo a eliminação da seleção provocou um novo pico de atividade, com 1,7 mil ativações e 192 milhões de impressões.

Ainda assim, a natureza around the games permitiu que o projeto contasse histórias que não dependiam exclusivamente da seleção brasileira e incluísse outras camadas da audiência da Copa na conversa.

Entre os dez conteúdos orgânicos mais vistos do projeto, cinco foram publicados por influenciadores que não vieram originalmente do universo esportivo. Eram criadores que trouxeram humor, entretenimento e novas perspectivas sobre fatos relevantes do evento e sobre as experiências cotidianas vividas durante uma viagem desse tamanho.

Esse dado ajuda a revelar algo que os números gerais, sozinhos, não conseguem mostrar: grandes eventos esportivos não pertencem somente a quem acompanha escalações, estatísticas e resultados. Eles também são acontecimentos culturais, sociais e afetivos. Quando diferentes vozes são incorporadas à cobertura, mais pessoas conseguem encontrar uma porta de entrada para participar daquela conversa.

Outro resultado especialmente importante foi a capacidade de gerar valor para as marcas que apostaram no projeto. As ativações patrocinadas somaram mais de 873,6 milhões de impressões para Localiza, BYD, Amazon, Ambev (com Brahma, Budweiser, Zé Delivery e Michelob Ultra), Claro, Suvinil, Medley, Bradesco e Rexona.

O 2026 Convocados é resultado de um projeto coletivo em que diferentes pessoas e empresas acreditaram numa nova forma de contar histórias de um grande evento esportivo.