Além do broadcasting: a estratégia 360° da Rede Bahia

Em julho, a Rede Bahia estreou a campanha “Só nós falamos com 13 milhões de baianos”. A estratégia parte de um dado da TV Bahia – uma das afiliadas da Globo mais expressivas do país – para explorar todo o seu ecossistema de mídia, que se desdobra em 16 empresas, entre elas emissoras espalhadas pelo estado, rádios, portais, uma produtora de eventos e uma empresa de marketing de influência.

Desenvolvida pelo time de Comunicação e Marcas, que atua de maneira InHouse como uma agência dentro da Rede Bahia, a campanha traz o alcance do broadcasting como ponto de partida para uma comunicação segmentada.

Imagem Ilustrativa

“Para cada momento, escolha um jeito de compartilhar. Para todo mundo saber, conte com a Rede Bahia”, diz o filme. Uma deixa sutil que revela o trabalho de branding que abre as portas, também, para a segmentação B2B realizada no digital, com entregas complementares nos multimeios de atuação.

“Trabalhar a força do grupo era uma premissa básica, mas sentimos a necessidade de comunicar também como esse ecossistema midiático é trabalhado estrategicamente em cada projeto que chega. Cada marca vem com uma necessidade e um apelo. Nosso papel é fazer essa marca se conectar com a Bahia e essa estratégia pode envolver desde o circuito do carnaval, como fizemos com Omo, até grandes feiras de negócios”, explicou a gerente de Comunicação e Marcas, Fernanda Vianna.

“Um grande exemplo é o INDEX, o maior evento da indústria do Nordeste, idealizado pela FIEB e pelo Sebrae e produzido pela Bahia Eventos. O projeto é uma espécie de síntese de tudo o que a Rede Bahia faz: atuamos com a comunicação, com a produção do evento e com o marketing de influência. Conseguimos colocar em prática todos os nossos pilares de negócio em um único projeto”, completou Fernanda.

Index Bahia – O maior evento da Indústria da Bahia. Crédito:Azus

Juntas, a campanha B2B e B2C ficam no ar até o final de agosto, e contempla peças distribuídas em toda a Bahia e, também, em todo o país em se tratando da vertente B2C. “Nós queremos mostrar que além de um ecossistema de comunicação robusto, a Rede Bahia também atua na estratégia de marca. Temos especialistas em branding e estratégia que pesam em posicionamento e conversão dentro da realidade da Bahia, porque em se tratando do nosso estado, ninguém melhor que nós para entender as necessidades, os apelos, os acentos, o nosso sotaque e gingado”, explica o Head de Comunicação e Eventos, Bruno Portela.

Conheça o site de negócios da Rede Bahia

Além de parte das mídias exploradas nos veículos da Rede Bahia – dos rádios aos jornais, passando pelos portais e tvs, a campanha com seus dois meses de duração é um ponto estratégico do calendário da companhia em termos de performance. A estratégia B2B fala diretamente com os anunciantes de maneira segmentada por área de negócio. As duas narrativas que se complementam, com o apelo de branding e comercial, devem seguir sendo exploradas ao longo do segundo semestre.