Sicoob: a marca cooperativa mais valiosa do Brasil

O Sicoob, instituição financeira cooperativa, alcançou posição de destaque no cenário nacional ao figurar no 13º lugar entre as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2025, realizado pela InfoMoney em parceria com a TM20 Branding. Além disso, lidera como a marca cooperativa mais valiosa do país, resultado que reflete a maturidade de um modelo financeiro baseado em cooperação, solidez e impacto social.

A construção desse valor combina expansão consistente da presença nacional, fortalecimento dos canais digitais, modernização do portfólio de soluções e uma estratégia de comunicação integrada que reforça atributos como proximidade, confiança e cooperação.

À frente da Superintendência de Estratégia e Gestão do Sicoob, Cláudio Halley comenta os fatores que alavancaram o valor da marca, incluindo evolução do negócio, ampliação da presença nacional e fortalecimento do cooperativismo no país.

1) O que representa para o Sicoob estar entre as marcas mais valiosas do Brasil?

O reconhecimento reflete a trajetória consistente de crescimento e a capacidade do Sicoob de aliar solidez financeira, propósito cooperativo e relevância social. Estar entre as 50 marcas mais valiosas do país, como a 13ª colocada no ranking geral, confirma que o modelo de cooperação é eficiente, competitivo e sustentável dentro do sistema financeiro nacional.

A valorização é resultado de um conjunto de fatores: expansão da base de cooperados, fortalecimento da presença física e digital, ampliação do portfólio de produtos e serviços e investimentos em comunicação integrada. Esses movimentos ampliaram a confiança e a preferência do público, atributos centrais na avaliação conduzida pela TM20 Branding conforme a metodologia ISO 10668, que considera desempenho financeiro, percepção de marca e contribuição da marca para o negócio.

2) O que significa ser a marca cooperativa mais valiosa do Brasil?

Ser reconhecido como a marca cooperativa mais valiosa do país representa o fortalecimento do cooperativismo financeiro como um modelo de negócio sustentável, competitivo e de impacto social. Essa conquista reflete a força coletiva de milhões de cooperados e colaboradores que, juntos, dão vida ao propósito de gerar prosperidade e transformar realidades por meio da cooperação.

O Sicoob é hoje uma das principais referências em inclusão e democratização financeira, com uma rede presente em mais de duas mil localidades em todo o Brasil, que combina atendimento humano e soluções digitais de ponta.

A liderança no ranking reafirma que o Sicoob alia governança sólida, desempenho econômico consistente e reputação positiva.

3) Como o Sicoob construiu essa valorização ao longo dos anos?

A valorização da marca é resultado de uma estratégia de longo prazo pautada em consistência, inovação e propósito. Nos últimos anos, o Sicoob ampliou seu portfólio de produtos e serviços, com soluções que vão do crédito e consórcios à previdência, seguros e marketplace, e consolidou uma rede integrada de atendimento físico e digital, presente em todo o país.

Essa trajetória foi acompanhada por investimentos consistentes em comunicação, com presença contínua e em diferentes plataformas e territórios. O Sicoob construiu uma estratégia 360º de presença de marca, conectando-se com públicos diversos por meio da música, do esporte e da dramaturgia, reforçando atributos como proximidade, confiança e relevância cultural.

Essa atuação frequente e consistente contribuiu para consolidar o Sicoob entre as principais marcas financeiras do país, ampliando seu reconhecimento espontâneo e fortalecendo sua reputação. Somada ao crescimento expressivo em ativos e resultados financeiros, essa presença constante impulsionou o valor da marca e sua contribuição direta para o negócio.

4) Qual o papel do público interno e dos cooperados nessa conquista?

O valor da marca é resultado do trabalho de quem vive o cooperativismo no dia a dia. Colaboradores, dirigentes e cooperados formam uma rede que dá vida ao propósito do Sicoob em cada ponto de atendimento, fortalecendo vínculos de confiança e ampliando o impacto nas comunidades.

Essa conquista também reflete uma estrutura organizacional integrada. O Centro Cooperativo Sicoob coordena a estratégia nacional, as 14 Centrais articulam e sustentam regionalmente e as 323 cooperativas traduzem a essência do modelo no relacionamento diário com os cooperados. A força da marca nasce dessa sinergia, que garante consistência, presença e reconhecimento em todo o país.

Na perspectiva de valor de marca, o engajamento interno é determinante para sustentar atributos intangíveis como confiança, empatia e credibilidade, que elevam a percepção da marca e impulsionam seu valuation. Essa relação genuína com as comunidades é o que diferencia o Sicoob no mercado financeiro e reforça o caráter humano e colaborativo de sua identidade. Cada interação é uma oportunidade de reafirmar o compromisso com um modelo de negócios que une pessoas e transforma realidades.

5) De que forma esse reconhecimento da marca beneficia os cooperados?

Esse reconhecimento amplia o acesso a oportunidades e parcerias estratégicas, potencializando o impacto direto sobre os cooperados. A confiança que o Sicoob inspira no mercado se traduz em melhores condições de crédito, novos produtos e maior presença nas comunidades.

Além disso, o fortalecimento do brand equity gera benefícios diretos aos cooperados, já que cada avanço institucional é compartilhado de forma coletiva, e contribui para consolidar o Sicoob como principal referência em cooperativismo financeiro e relacionamento de valor, fortalecendo ainda mais o vínculo entre instituição e cooperados.

6) Quais fatores sustentam o crescimento do valor de marca do Sicoob?

O valor de marca do Sicoob é resultado de uma combinação equilibrada entre desempenho financeiro, relevância institucional e consistência de propósito.
Nos últimos anos, o sistema apresentou crescimento expressivo em ativos, base de cooperados e volume de negócios, consolidando-se entre as maiores instituições financeiras do país. Esse avanço se traduz diretamente na valorização do seu brand equity. Além dos resultados econômicos, o valuation da marca é impulsionado por atributos intangíveis, como a confiança, a reputação e o reconhecimento do modelo cooperativo como uma forma sustentável de fazer finanças.

A expansão do portfólio de soluções, o fortalecimento da presença física e digital, e as ações de endosso e visibilidade institucional também contribuíram para reforçar a percepção de marca sólida, moderna e próxima das pessoas. O Sicoob construiu um ativo de marca que combina performance, propósito e relevância social, fatores que explicam sua crescente valorização no mercado. O crescimento do valor de marca do Sicoob é sustentado por uma combinação equilibrada de desempenho financeiro sólido, força institucional e comunicação consistente. A expansão contínua de ativos, a ampliação da base de cooperados e os resultados positivos refletem a solidez do sistema e sua capacidade de gerar valor de forma sustentável.

Ao mesmo tempo, a reputação construída sobre confiança, relevância social e coerência de propósito reforça a credibilidade da marca junto a diferentes públicos. Essa percepção é potencializada por uma estratégia de comunicação integrada, que posiciona o Sicoob em diferentes territórios como a música, o esporte e a dramaturgia, fortalecendo a conexão emocional com as pessoas.

Os embaixadores da marca também desempenham papel fundamental nesse processo, atuando como porta-vozes do cooperativismo e aproximando o Sicoob de diferentes audiências. Sua presença em campanhas e ações institucionais amplia a visibilidade e traduz, de forma genuína, os valores de proximidade, confiança e cooperação que definem a identidade do sistema.

Essa combinação traduz a essência do brand valuation: a marca como um ativo intangível que impulsiona o resultado econômico. O Sicoob conseguiu equilibrar performance, propósito e visibilidade, demonstrando que é possível crescer com coerência, proximidade e impacto positivo.

7) O que o valuation da marca Sicoob revela sobre o momento atual do sistema?

O valuation alcançado traduz o fortalecimento do Sicoob como sistema financeiro sólido, inovador e orientado por propósito. O crescimento do valor da marca reflete o equilíbrio entre performance econômica, governança eficiente e engajamento das pessoas que constroem o sistema.

Esse resultado confirma que o Sicoob vive um momento de consolidação e reconhecimento, fruto de uma trajetória que combina expansão sustentável, transformação digital e coerência institucional. Mais do que um número, o valuation expressa o valor simbólico de uma marca que representa a força da cooperação no desenvolvimento do país.