APRESENTA:
Três décadas de evolução digital
Criado em 1996, o UOL acompanhou as transformações da internet brasileira e ampliou sua atuação para um ecossistema de conteúdo, distribuição e experiências
O consumo de informação e entretenimento passou por profundas transformações nas últimas três décadas, alterando desde os hábitos do público às formas de acesso ao conteúdo. Isso exigiu que empresas de mídia se reinventassem para acompanhar o comportamento da audiência. Nesse cenário, o UOL sempre foi protagonista, mantendo uma trajetória que reflete a evolução do digital nos últimos 30 anos.
Lançado em 1996, o UOL ampliou seu papel na internet brasileira. O que começou como um portal se transformou em um ecossistema de conteúdo e serviços distribuído em múltiplas plataformas. Ao antecipar movimentos da sociedade e traduzir mudanças de comportamento em produtos e formatos, a empresa expandiu sua presença para diferentes telas e desenvolveu plataformas proprietárias capazes de conectar audiência, cultura e marcas. “O que nos trouxe até aqui foi uma combinação muito clara de inovação, inquietação e credibilidade. Desde o início, o UOL nunca se definiu apenas como um portal, sempre se posicionou como uma plataforma viva da internet brasileira”, afirma Paulo Samia, CEO do UOL.
UOL no Verão, VivaBem no Seu Tempo, Universa Talks e CarnaUOL representam a atuação multiplataforma do UOL, conectando conteúdo, marcas e audiência
A estratégia se traduz em um portfólio que combina produção editorial, projetos especiais e experiências de marca em diferentes plataformas, como o Canal UOL, que amplia a presença do grupo na TV por assinatura; TOCA, plataforma dedicada ao universo da música; e o CarnaUOL, que há uma década conecta público e anunciantes em um evento multiplataforma. A empresa também desenvolve projetos especiais, como a iniciativa voltada à Copa do Mundo de 2026.
Atuação orientada pelo comportamento da audiência
Do portal à TV, passando pelo streaming e pelas redes sociais, o UOL ampliou sua presença para acompanhar os movimentos do público e atender à demanda por novas experiências no consumo de informação e entretenimento. Essa visão permitiu à empresa construir uma relação sólida com seus usuários, sem se limitar a um único formato ou ambiente de distribuição. “O UOL é produtor de conteúdo, mas, acima de tudo, é distribuidor onde a audiência está. Se o público migra, migramos junto”, afirma Samia.
No WhatsApp, a empresa mantém uma base de 39 milhões de assinantes distribuídos em mais de 200 canais temáticos. Segundo o UOL, trata-se do maior produtor de conteúdo dentro da plataforma de mensagens em todo o mundo. No ambiente social, também marca presença em plataformas como TikTok e Instagram, com linguagens adaptadas. “Isso demonstra nossa mobilidade e capacidade de transformar novidade em escala, combinando atualidade, pluralidade e inovação, conectadas à realidade do País e às transformações do comportamento digital”, diz.
Os planos do UOL para os próximos 30 anos
A trajetória do UOL foi marcada pela capacidade de acompanhar as transformações da internet brasileira e construir uma relação de confiança com a audiência. Aos 30 anos, o UOL entra em uma nova fase, com o objetivo de se consolidar como um ecossistema cada vez mais orientado por dados, inteligência e novos formatos de distribuição de conteúdo, afirma o CEO, Paulo Samia.
Entre as prioridades, estão a ampliação dos investimentos em jornalismo, tecnologia e experiências multiplataforma. “A inteligência artificial, a personalização em escala e as experiências multiplataforma terão papel central nessa nova fase, sempre com responsabilidade e compromisso ético, porque inovação sem credibilidade não se sustenta”, afirma o executivo. Segundo Samia, o objetivo é avançar com o mesmo espírito que marcou a história da companhia. “Queremos manter a curiosidade, a vitalidade e o pioneirismo como motores desse movimento”, diz.
Paulo Samia, CEO do UOL: “O que nos trouxe até aqui foi uma combinação muito clara de inovação, inquietação e credibilidade”
Resposta à demanda por múltiplas jornadas
A diversificação da distribuição de conteúdo em diferentes meios e plataformas é mais do que uma estratégia de expansão. Trata-se também de uma resposta direta à fragmentação do consumo contemporâneo. A audiência alterna entre consumo rápido e aprofundado, informação factual e experiências imersivas, telas individuais e momentos coletivos. “O UOL entende que não existe mais um único ponto de contato, mas sim múltiplas jornadas”, explica Samia.
Nesse contexto, a construção de relevância passa menos pela concentração de audiência e mais pela capacidade de acompanhar seus deslocamentos. A presença distribuída permite ao UOL capturar diferentes momentos de atenção, ao longo do dia, e reforçar a consistência editorial da marca, em todos os canais.
Essa lógica se reflete nos diferentes produtos que compõem o ecossistema da companhia. Nos canais de WhatsApp do UOL, por exemplo, a proposta é oferecer agilidade, curadoria e conveniência. No site, o objetivo é combinar notícia quente com profundidade. Já o forte investimento em colunistas e analistas especializados enriquece a experiência da audiência, sobretudo no Canal. Iniciativas ligadas a entretenimento, como CarnaUOL e TOCA Sessions, oferecem experiências que extrapolam o ambiente digital.
“Essa combinação atende tanto à necessidade de imediatismo quanto à busca por contexto, pertencimento e experiência. Em vez de disputar atenção em apenas um ambiente, construímos presença integrada, respeitando o ritmo e a escolha do usuário”, diz Samia. “Inovação, nesse cenário, significa estar onde a audiência está e criar novas formas de conexão”, adiciona.
Plataforma de insights reforça relação com mercado publicitário
UOL traduz tendências para agências e anunciantes a partir da cobertura e curadoria de grandes eventos globais, como SXSW e Cannes Lions
A atuação do UOL vai além da produção e distribuição de conteúdo multiplataforma. A empresa posiciona-se como uma referência de inteligência para o mercado publicitário, traduzindo tendências globais em insights aplicáveis ao contexto brasileiro. Esse trabalho acontece por meio do UOL para Marcas, iniciativa que reúne estudos, análises e conteúdo proprietário para transformar dados, comportamento e cultura em direcionamento estratégico para agências e anunciantes.
Um dos pilares da plataforma é a cobertura e curadoria de grandes eventos internacionais de inovação e criatividade, como o South by Southwest (SXSW), nos Estados Unidos, e o Cannes Lions, na França. “Estar nos maiores festivais de inovação e criatividade do planeta aproxima o UOL do mercado, porque as conversas, negócios e ideias que surgem nesses espaços são insubstituíveis. Fora da dinâmica das reuniões do dia a dia, esse ambiente favorece conexões e novas perspectivas”, afirma Carolina Braga, head de consumer insights e planejamento comercial do UOL.
Para estruturar essas curadorias, realizadas pela GoAd Media com exclusividade para o UOL, a plataforma combina diferentes frentes de análise. O processo envolve pesquisadores, jornalistas e especialistas que acompanham os eventos, ferramentas de social listening para mapear temas em destaque nas redes sociais e entrevistas com palestrantes e executivos do setor.
Os insights são apresentados ao mercado em eventos, palestras e relatórios distribuídos gratuitamente para agências e anunciantes. Cada apresentação reúne tendências, movimentos e cases identificados durante a cobertura. A plataforma também desenvolve curadorias personalizadas para marcas interessadas em aprofundar temas específicos. O mapeamento de tendências abrange áreas como varejo, mobilidade, saúde e bens de consumo.
Além dos estudos, o UOL para Marcas mantém uma frente editorial voltada ao mercado publicitário, com conteúdo publicado no site, redes sociais e newsletter semanal dedicada à análise de tendências e movimentos do setor. “Nosso objetivo é qualificar o debate sobre publicidade, criação e consumo no Brasil, mostrando que esses temas também podem ser relevantes para um público mais amplo”, afirma Karen Cunsolo, gerente geral do Content Lab do UOL.
Audiência, contexto editorial e inteligência estratégica
A oferta de insights reforça a atuação do UOL junto ao mercado publicitário, que encontra na empresa um ecossistema capaz de combinar escala de audiência, contexto editorial e inteligência estratégica. “Combinamos inventário multiplataforma, projetos proprietários e eventos com capacidade de segmentação por interesse, comportamento e território editorial. Isso permite criar formatos que vão do display tradicional ao branded content, de projetos especiais a experiências físicas integradas ao digital”, afirma o CEO do UOL, Paulo Samia.
Conteúdo amplificado por vozes plurais
Nomes como Daniela Lima, José Roberto de Toledo, Chico Barney, PVC, Casagrande, Maria Ribeiro e Tati Bernardi representam diferentes perspectivas sobre política, esporte, cultura, comportamento e sociedade. Mais do que ampliar a diversidade editorial, esses colunistas desempenham um papel estratégico ao atrair públicos específicos, formar comunidades e estimular recorrência. Ao mesmo tempo, reforçam o posicionamento do UOL como um espaço plural de debate e diversidade de perspectivas.
Chico Barney compõe o time de colunistas do UOL, que busca formar comunidades em torno de suas vozes e ampliar a recorrência na plataforma
O ecossistema de produtos e experiências do UOL
De plataformas de conteúdo e insights a eventos e projetos multiplataforma, iniciativas conectam audiência, cultura e marcas
UOL para Marcas
Plataforma que reúne informações e dados sobre mercado, consumo e comportamento; e oferece cobertura e curadoria de eventos de inovação e criatividade, como South by Southwest e Cannes Lions.
CarnaUOL
Festival pré-Carnaval consolidado como um robusto projeto de conteúdo, mídia e eventos, que viabiliza ações multiplataforma e experiências diversas e relevantes para o público.
TOCA
Ecossistema que une conteúdo e experiências de música. Além das redes sociais, as produções abrangem a vertical Splash, o Canal UOL TV e plataformas de streaming (Pluto TV e UOL Play).
Canais no WhatsApp
Produto voltado à distribuição de informações segmentadas em listas de transmissão ligadas a comunidades. O UOL possui cerca de 200 canais e mais de 38 milhões de seguidores.
Projeto Futebol 2026
O projeto comercial posiciona anunciantes, combinando TV conectada (CTV), vídeo, web, social e creators com peças de out-of-home (OOH) das parceiras Helloo e NEOOH. A expectativa é gerar mais de 30 bilhões de impactos.
UOL no Verão
Projeto de experiências realizado por cerca de 60 dias, conecta marcas e consumidores em ações de lazer, música, esportes e bem-estar. Na última edição, reuniu cerca de 60 mil pessoas na Praia Riviera de São Lourenço, em São Paulo.
Canal UOL
Com programação contínua, o canal, que reúne a produção em vídeo de jornalismo e entretenimento do UOL, está disponível no YouTube, TV por assinatura, parabólicas e plataformas como Pluto TV e Samsung TV Plus.