Usaflex cria banca na Avenida Paulista

São Paulo, março de 2026 — Como parte do lançamento da coleção de Inverno 26, a Usaflex levou para a Avenida Paulista, no dia 20 de março, uma experiência que ressignificou um dos símbolos mais tradicionais do espaço urbano: a banca de jornal. A ação criou um ponto de encontro para mulheres se reunirem, trocarem experiências e refletirem sobre o papel do conforto na rotina.

A proposta integrou a estratégia da marca para reforçar o posicionamento “Viver pede conforto”, conceito que tem orientado toda a comunicação da Usaflex e que buscou aproximar a marca do cotidiano das consumidoras. A ideia foi convidar o público a fazer uma pausa no ritmo acelerado da cidade e promover um momento de conversa e troca em torno da experiência de viver com mais conforto.

Foto: divulgação

Segundo Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex, a escolha do formato da banca também respondeu a uma tendência observada globalmente de experiências offline que buscam se distanciar da lógica das interações mediadas pelo ambiente digital. “Resgatamos uma tendência mundial que atualmente substitui as antigas pop-ups mais conectadas para propor um momento com experiências offline, fugindo da fadiga do excesso de estímulos digitais e resgatando na memória da nossa cliente hábitos já conhecidos, como o de visitar a banca, ler o jornal e trocar conversas”, afirma a executiva.

A ativação também esteve alinhada à estratégia de comunicação da Usaflex para a campanha que busca incentivar pausas e momentos de bem-estar no dia a dia. Esse conceito também se materializou na experiência do espaço, com a distribuição de exemplares gratuitos de uma edição especial da Like Magazine, disponíveis para leitura na banca durante a ação. Para amplificar essa imersão, a marca contou com a presença de influenciadoras que promoveram encontros com suas comunidades, convidando outras mulheres a viverem juntas esse respiro no cotidiano e conectando a narrativa física ao ambiente digital.

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A presença de mulheres de diferentes faixas etárias ao longo do dia também chamou atenção na banca instalada na Avenida Paulista. O movimento reforçou a capacidade da ação de dialogar com perfis diversos de consumidoras e evidenciou como o conceito “Viver pede conforto” se conecta a diferentes momentos da vida feminina. A distribuição da revista contribuiu para esse movimento: em alguns momentos, formaram-se filas para retirada dos exemplares, indicando interesse espontâneo pelo conteúdo editorial da campanha e reforçando o papel da banca como espaço de encontro, leitura e conversa em meio à rotina da cidade. A participação de influenciadoras com perfis diversos também ampliou essa dinâmica de proximidade, ajudando a estender a experiência para diferentes comunidades e estilos de vida e fortalecendo a identificação com a proposta da marca.

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Para a marca, a iniciativa também representou um passo importante na aproximação com o público no ambiente urbano. “Mais do que falar sobre conforto, queríamos criar um espaço onde esse conceito pudesse ser vivido na prática, em meio à rotina da cidade. E acreditamos que ao levar essa experiência para a rua, conseguimos materializar a proposta do ‘Viver pede conforto’ e reforçar o nosso compromisso de acompanhar a mulher em diferentes momentos do seu dia a dia”, afirma Manuela.

A ação marcou o início de novas iniciativas de presença urbana da Usaflex ao longo de 2026. Com a campanha de inverno, a marca buscou levar a mensagem de conforto para além do produto, transformando o conceito em experiência e estimulando encontros que, segundo a marca, têm o potencial de transformar a estação.

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