Usaflex leva amizade feminina ao centro da campanha de verão
Beach Lounge em Copacabana uniu marca, conteúdo e websérie com Regina Volpato e Maria Beltrão
A Usaflex levou para a praia de Copacabana, nos dias 26 e 27 de setembro, uma experiência de marca voltada às amizades femininas. O Beach Lounge Usaflex reuniu ativações para o público e serviu de cenário para a gravação de uma websérie com Regina Volpato e Maria Beltrão, como parte da estratégia de Verão 26/27 da companhia.
Foto: divulgação
A iniciativa deu continuidade à campanha apresentada pela marca em julho e ampliou o posicionamento “Viver pede conforto” para além do produto. A estratégia partiu de um comportamento comum na vida adulta: diante de uma rotina cada vez mais cheia, os encontros com as amigas costumam ser alguns dos primeiros compromissos adiados.
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Foi a partir dessa percepção que a Usaflex colocou no centro da campanha o conceito de “amizades de alta manutenção”. A proposta ressignifica a expressão, normalmente associada a algo que exige esforço, para valorizar relações que demandam tempo, presença e cuidado contínuo. Para a marca, esses vínculos também fazem parte do bem-estar e da rede de apoio construída pelas mulheres ao longo da vida.
“Assim como outras relações importantes da nossa vida, a amizade também precisa de intenção, tempo reservado na agenda e gente disposta a aparecer. Queremos lembrar às mulheres da importância de cultivar as amizades que fazem a vida fluir de verdade”, afirma Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex.
Em Copacabana, o conceito ganhou uma dimensão presencial. Instalado na orla carioca durante dois dias, o Beach Lounge foi desenvolvido como um espaço de convivência e contou com DJ, distribuição de chá mate e uma roleta de brindes, além de outras ativações pensadas para estimular a permanência e a interação do público. A experiência também conectou diferentes frentes da estratégia de verão da calçadista. O espaço recebeu a gravação da nova websérie proprietária da Usaflex, protagonizada por Regina Volpato e Maria Beltrão, amigas também fora das câmeras. A escolha da dupla buscou levar para o conteúdo a mesma ideia de conexão genuína que orientou a ativação na praia.
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“Regina e Maria têm uma conexão genuína, que o público já reconhece. A gente não queria roteirizar uma amizade, queria mostrar uma relação de verdade acontecendo, com as duas batendo papo como fariam em qualquer sábado de verão”, explica Manuela.
A websérie será lançada nas redes sociais da Usaflex no início de outubro e dará continuidade à conversa iniciada na ação. Os encontros abordam temas como a importância da rede de apoio feminina, o cuidado intencional com as relações e as transformações pelas quais as amizades passam conforme mudam as fases e as prioridades da vida.
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A estratégia de Verão 26/27 foi desenvolvida pela Paim United Creators e reúne diferentes frentes de comunicação, entre conteúdo, influência, mídia, relações públicas e experiência de marca. A campanha de influência é assinada pela Cely.
“A amizade feminina representa muito mais do que uma relação entre duas pessoas. Trazer a Usaflex como fio condutor dessa conversa nos permitiu explorar um território emocional, relevante e muito próximo da realidade das mulheres. A campanha nasceu de uma verdade simples: relações importantes também precisam de espaço na agenda, mas, principalmente, de presença, conversa e conexão real”, afirma Isa Silveira, Diretora de Criação da Paim United Creators.
A ação marcou mais um movimento da Usaflex para levar a mensagem de conforto para além do produto. Com a campanha de verão, a marca buscou aproximar o conceito das relações e dos encontros entre mulheres, transformando essa conversa em experiências que acompanham a temporada.