Aproveitamos a repercussão do remake de Vale Tudo para construir awareness de marca e reforçar o posicionamento da On nos territórios de esporte e lifestyle. Identificamos que o personagem de Humberto Carrão seria triatleta e encontramos uma oportunidade de inserir a marca na narrativa da novela por meio da produção de moda, enviando produtos para compor o figurino do ator.

Humberto se identificou com as peças e a relação evoluiu para uma parceria, tornando-o embaixador da On Brasil. Com presença orgânica do início ao fim da trama, a marca conquistou visibilidade dentro e fora das telas, acompanhando também o ator em sua vida pessoal. A associação foi tão forte que Humberto ganhou o apelido de “Humberto CarrON” entre sua comunidade, incluindo colegas de elenco. Assim, transformamos uma oportunidade de figurino em uma conexão autêntica com a cultura pop, sem investimento em mídia.