Como apresentar ao público brasileiro um projeto musical global inédito e transformar a união entre funk paulista e música sinfônica em uma conversa cultural relevante? Esse foi o desafio da Red Bull na primeira edição nacional do Red Bull Symphonic, protagonizada por MC Hariel. Além de explicar o formato ao público, era preciso destacar a potência de um gênero que, apesar de sua ascensão global, ainda enfrenta preconceito e resistência.

Para orientar a estratégia, realizamos, em parceria com a Quiddity, empresa do ecossistema Untold, uma pesquisa sobre hábitos de consumo musical e a percepção dos brasileiros sobre a relação da Red Bull com a música e o próprio projeto. A pesquisa, somada às análises de social listening, benchmark de mercado e monitoramento de tendências, orientou a construção de um plano de comunicação que posicionou o espetáculo como uma plataforma cultural inovadora, valorizando a trajetória de MC Hariel e as raízes do funk paulista.

A estratégia de PR reuniu entrevistas exclusivas, coletiva de imprensa, media training, acompanhamento de ensaios, media day, Consumer Activation e relacionamento com jornalistas e KOLs. Em 8 de agosto, o espetáculo lotou o Auditório Simón Bolívar, com ingressos esgotados em apenas um dia. A comunicação continuou após o evento, com pautas sobre música, moda, comportamento, diversidade, arte e tecnologia, além da divulgação dos singles, do álbum ao vivo e do VOD.

A cobertura incluiu veículos como Folha de S.Paulo, Estadão, Billboard e UOL, além de ultrapassar as editorias de música e cultura, chegando a canais esportivos como SporTV, CazéTV e TNT Sports. 

Mais do que apresentar um espetáculo inédito, o Red Bull Symphonic mostrou a potência do funk paulista e sua capacidade de conectar diferentes públicos. A iniciativa reforçou a presença da Red Bull no território musical e transformou o encontro entre dois universos em uma experiência de relevância cultural.