A NFL Brasil intensifica os preparativos para o Rio Game, que marca a realização do primeiro jogo da liga no Maracanã, em 27 de setembro, com uma estratégia criativa de comunicação desenvolvida em parceria com a Dentsu Creative. O objetivo é ampliar a conexão com o público brasileiro a partir de relevância cultural, combinando diferentes frentes de conteúdo, mídia e ativações.
Como parte da estratégia, a NFL Brasil traz de volta a nova temporada da série “A Gente Também Joga”, que nasceu como uma campanha de conteúdo voltada a dar visibilidade a histórias ligadas ao desenvolvimento do futebol americano amador no Brasil. Em 2026, a iniciativa evolui para uma plataforma cultural, ampliando esse olhar para além da prática esportiva e incorporando outras formas de expressão e conexão com a NFL, como moda, cultura, tradição e a experiência dos fãs.
“Nosso trabalho parte do entendimento de que a relação do brasileiro com a NFL vai muito além do jogo. Existe uma cultura que vem sendo construída em torno da Liga e que se manifesta de diferentes maneiras pelo país. O desafio é transformar essas histórias em conteúdo relevante e construir uma presença consistente ao longo da temporada, conectando criatividade e mídia aos momentos que mobilizam os fãs”, afirma Bruno Panico, vice-presidente executivo da dentsu.
Para o Rio Game, principal momento da temporada, a Dentsu Creative e a NFL Brasil contarão com uma equipe distinta de profissionais que também são amantes do futebol americano. O time já está atuando de forma integrada e estará no estádio para levar às redes sociais a emoção do jogo para quem não puder estar presente, com conteúdos e ativações antes, durante e depois da partida.Entre as ações estão conteúdos com influenciadores ligados aos Dallas Cowboys e Baltimore Ravens, cobertura da experiência no estádio e iniciativas que levam “A Gente Também Joga” para além das redes sociais.
Já a cidade do Rio de Janeiro também terá a presença da NFL com uma estratégia de mídia exterior que inclui o envelopamento do BRT, além de ativações no Maracanã durante o jogo.
Confira alguns conteúdos:
https://www.youtube.com/watch?v=DWVSKlZ0ww8
https://www.instagram.com/p/DdU020izxzN/
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Ficha Técnica
Anunciante: NFL Brasil
Campanha: Rio Game
Agência: Dentsu Creative
Head of Creative Experience: Ricardo Diniz
Diretor de Criação: Guilherme Dellacolletta
Criação: João Alves, Davi Alencar
Conteúdo: Arthur Leal
Social Media: Thamy Cavalcante, Cristian Felipe
Produtores: João Marcelo Thalhofer
Estratégia: Raphael Martins
Negócios: Bruno Panico, Cadu Alves, Raphael Martins
Aprovação do cliente: Luis Martinez