A WT.AG transformou a Copa do Mundo em um território de conversa, entretenimento e engajamento para a Bet do Milhão, plataforma de apostas esportivas da TQJ, do Grupo Silvio Santos. Em um período em que a disputa pela atenção do público se intensifica entre marcas, transmissões e creators, a agência desenvolveu a campanha O Jogo Segue, criada para reforçar a presença da plataforma antes, durante e depois das partidas.

Partindo do insight de que a paixão pelo futebol não se resume aos 90 minutos de jogo, a campanha foi construída sobre comportamentos e rituais que atravessam gerações de torcedores brasileiros. A estratégia conecta a marca a momentos já incorporados à experiência coletiva da Copa do Mundo, como ruas pintadas, bandeiras nas janelas, churrascos em família e resenhas entre amigos.

A campanha também incorporou Inteligência Artificial em diferentes etapas do processo criativo, com cenas captadas em chroma key e universos desenvolvidos com IA. Embalada por um jingle proprietário e pela presença da mascote Verdinha, a comunicação buscou explorar memória afetiva e musicalidade para fortalecer a conexão com o público durante um dos períodos de maior engajamento esportivo do calendário internacional.

A ação é multiplataforma, integrando TV aberta, conteúdos always on, redes sociais, creators, criação de assets ilustrados e ativações em tempo real. O lançamento aconteceu em rede nacional durante o Programa do Ratinho, no SBT. Também foram desenvolvidas estratégias com formatos de alto potencial de compartilhamento, como memes, reacts, palpites e conteúdos interativos.